La publicidad nativa es aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica. Esta forma de hacer publicidad, si bien no es nada nuevo, está seduciendo a marcas y soportes, ya que ofrecen una nueva experiencia al usuario y un modelo de negocio de publicidad online con diversas posibilidades creativas donde la marca está presente, pero no es percibida como publicidad tradicional.
Lo que se busca al crear una campaña mercadotécnica son resultados y conexiones con el cliente. Es vital para cualquier dueño de pequeña o mediana empresa hacer revisiones periódicas de los resultados de sus campañas y sus esfuerzos en mercadotecnia. Luego de mucho tiempo dedicado a los planes iniciales, puede resultar complicado decidir hacer un cambio en la estrategia.
Atrás de los productos o servicios masivos que generalmente vemos o adquirimos están diversas materias primas, utilización de maquinarias pesadas y productos químicos sin las cuales no sería posible que funcionaran y llegaran al público en general, como las piezas que conforman un refrigerador o en metal para fabricar las piezas de autos.
Estas industrias de materias primas tienen un gran impacto en la economía nacional, de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) las actividades económicas primarias y secundarias como agricultura, ganadería, construcción y manufactura, aportan casi el 40 por ciento del Producto Interno Bruto del país, es decir, alrededor de seis billones de pesos.
En México existen filiales de las que son consideradas las mejores empresas a nivel mundial para trabajar: Google, Nestlé, Purina, P&G, Starbucks y Disney, entre otras y varias de ellas no detienen sus actividades durante esa época, por lo que expertos recomiendan estar alerta.
Las promociones y, principalmente, activaciones cada vez ganan mayor terreno dentro del presupuesto de marketing de las marcas, tan sólo en México este mercado recibió en 2012 5 mil millones de pesos más que en 2011, según el último Estudio de Inversión en Medios, realizado por el departamento de Investigación de Merca2.0. Al ser esta una estrategia tan importante dentro de la industria de la mercadotecnia, Merca2.0 reportó durante todo el año las más importantes e innovadoras activaciones y promociones, así como tips para hacer promociones más exitosas.
Las redes sociales se han posicionado como uno de los medios más importantes en cuanto a publicidad digital y en las búsquedas de productos o servicios, y los casos de Facebook e Instagram, con las cifras que se han mostrado durante 2013 son un ejemplo claro de ello.
TNS dio a conocer algunos datos sobre los hábitos de consumo de los mexicanos en esta temporada decembrina.
Actualmente, una campaña de publicidad está incompleta sin una buena estrategia de digital marketing
Enfundarse en un ánimo de monje zen es lo que debe hacer una persona que en su sano juicio pretende acercarse durante estas fechas navideñas a una tienda departamental, de autoservicio, o peor si se trata de un club de precios, sitios en donde pensar la pertinencia del e-commerce nos hacen añorarle.
Hoy en día el Content Marketing es clave en el mercado. Todo el que esté inmerso en el mundo del Marketing Digital habla de ello, pero ¿qué es?, ¿cómo saber si se está haciendo un trabajo correcto?, ¿cómo medir su efectividad? y en este caso, ¿qué tan valioso es para las cadenas comerciales?
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