Internacional. El éxito del financiamiento colectivo está en el espíritu o necesidad de los consumidores de sentirse parte de una empresa en desarrollo. Y aunque hay ejemplos destacados de productos, servicios o campañas que fueron altamente exitosos en páginas web como Kickstarter e Indiegogo -recaudando millones de dólares en unos cuantos días-, la mayoría de los emprendimientos quedan completamente en el olvido.
En un mundo en el que ya no es viable darse el lujo de separar las estrategias de negocio de la estrategia de marca, la construcción de la misma y el cuidado de sus aspectos más relevantes no pueden pasarse por alto. Es real el hecho de que la marca puede proporcionar a una empresa la posibilidad de expandir sus fuentes de ingreso a otras categorías o líneas de producto, pero también puede convertirse en algo irrelevante y obsoleto.
Un reporte de Morgan Stanley enumera las 15 marcas que mayores beneficios sacarán de los hábitos de consumo millennial en los años venideros.
España.- La llegada de las redes sociales y la penetración de dispositivos móviles conectados están revolucionando con rapidez los cambios en la industria de la distribución hasta generar en la empresas la necesidad de ofrecer un entorno “omnicanal” si desean ser competitivas, como revela el estudio de IBM “Grandes expectativas; Los consumidores quieren el mañana, hoy” en el que han participado más de 30.000 consumidores a nivel mundial.
La plataforma de videos YouTube es una excelente opción para las pequeñas y medianas empresas que buscan atraer clientes.
Una de las actividades más recurrentes de toda área de marketing que busca fomentar la compra de un producto o servicio es el lanzamiento de promociones dirigidas al mercado meta.
México.- Inició en 2011 como una copia del Black Friday de Estados Unidos para impulsar las ventas en las cadenas y comercios mexicanos y este
Hasta las estrategias más pensadas y fuertes de generación de leads se vuelven débiles por los procesos de calificación de baja calidad o nulos que hacen las empresas, el éxito está en el tiempo y esfuerzo que dedicas a la investigación de tus Buyer Personas o clientes potenciales.
Esta columna es el producto de una sobremesa de un viernes con un gestor de proyectos e innovador mexicano. Ya en el café y hablando del futuro próximo en 2105 y lo inestable que se pronostica. Caímos en cuenta que no existen -en México ni en LATAM- agencias que den servicios de innovación o tendencias como producto central de venta.
Cuando un alumno de mercadotecnia, después de mi conferencia sobre la ‘vida y el trabajo desde la granja a la era digital’, me preguntara sí acaso los cursos y maestrías online tenían valor curricular pues, desde su punto de vista, el empresariado seguía siendo cavernario causando que las oportunidades de trabajo sólo se abrieran a estudiantes egresados con “el mágico papelito” acreditador que otorga la educación tradicional (y presencial) en una “carrera universitaria”.
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