- El rediseño de logotipos es un desafío, especialmente cuando se trata de marcas turísticas ligadas a regiones.
- La presentación del nuevo logo turístico de Castilla y León, en España, ha generado controversia en las redes sociales.
- El costo del diseño, de alrededor de 260 mil pesos (14 mil euros), genera debate público.
El rediseño de logotipos no es tarea sencilla, más aún cuando se trata de marcas turísticas vinculadas a Estados. Uno de los principales desafíos es dejar conformes a todos, porque cada habitante se siente con el derecho a criticar la marca que lo va representar.
Miremos este ejemplo ocurrido con el rediseño del logo turístico de las provincias españolas de Castilla y León, una nueva marca que está generando reacciones en las redes sociales.
En la presentación de la nueva identidad, que tuvo lugar esta semana en España, se explicó que la marca turística de la comunidad se caracteriza por una serie de manchas de pintura en varios colores.
Estas “gotas”, según explican, caen y se expanden, buscando representar tanto la extensión geográfica de Castilla y León como la amplia variedad de ofertas turísticas en cada una de sus provincias.
Las manchas se combinan para simbolizar la unión de las nueve provincias en una sola comunidad, detallaron en el evento.
Además, cada color de la nueva imagen tiene un significado particular: el verde representa la naturaleza, el ocre se asocia al patrimonio monumental, el azul evoca el cielo y el agua, mientras que el granate se relaciona con los vinos y la gastronomía de la región.
Polémica por el diseño del logo de Castilla y León
La marca turística viene acompañada de un eslogan: “Castilla y León Excelente”.
Este eslogan busca resaltar el atractivo turístico de la comunidad y unificar la oferta turística del territorio.
Desde el gobierno autonómico, explicaron que la palabra “excelente” define a Castilla y León en términos de su patrimonio, cultura, gastronomía y, en general, su calidad.
‘Castilla y León Excelente’, ¡nueva marca para ser un destino líder en patrimonio, gastronomía y naturaleza!
?️ https://t.co/nO1ofi6vSE pic.twitter.com/SdrBWPeAzK— Turismo Castilla y León (@CyLExcelente) September 26, 2023
“El eslogan es conciso y transmite un mensaje claro y motivador, alentando a la mejora continua y a enriquecer la experiencia turística”, ampliaron.
A pesar de las explicaciones detrás del diseño, muchas críticas han surgido en las redes sociales.
Algunos comparan la imagen con el logotipo del programa de televisión “Art Attack” y otros critican su falta de representación de las distintas provincias y su simplicidad.
Además, se señala que el logotipo podría haber sido creado utilizando recursos de bancos de imágenes como Shutterstock, lo que genera aún más críticas entre diseñadores locales.
Básicamente el nuevo logo de la marca “Castilla y León Excelente” se basa en tomar las formas vectoriales de Neliakott en Shutterstock, juntar 3 diferentes en 4 manchas, variar algo los colores y separarlas con un borde blanco
Pero eh, que nos dicen que esta inspiradísmo en CyL! pic.twitter.com/EmmTKBl6sN
— ArquitecturaVA (@ArqVA) September 27, 2023
Además, el eslogan también ha sido objeto de críticas, ya que se ha notado que el término “Excelente” ya se utiliza en la Comunidad de Madrid para el “Madrid Excelente”, que reconoce la calidad de las empresas de la región.
Costos
Un aspecto que ha suscitado controversia es el costo del diseño.
Según los registros de la Plataforma de Contratación del Sector Público, la creación de la nueva imagen se adjudicó a YRG Asesores de Comunicación por un valor de 14.200 euros, unos 260 mil pesos.
El proceso de adjudicación se realizó a través de un contrato menor, que se aplica a acuerdos de obras por debajo de 40.000 euros y contratos de suministro o servicios por debajo de 15.000 euros, publica ReasonWhy.
Esta modalidad evita un proceso de licitación y se lleva a cabo mediante un expediente administrativo que justifica las necesidades del contrato.
Ahora lee:
Turquía cambia de nombre para aumentar el valor de su marca país
Analista dice que el presidente debe renunciar porque su imagen afecta a la “marca país”
Gráfica del día: México, entre los países con más lugares Patrimonio de la Humanidad
