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Padre paga anuncio de periĆ³dico para que su hijo se case Āæpor quĆ© es importante para el marketing?

Los periĆ³dicos comunitarios en paĆ­ses como el de CanadĆ” han crecido, al menos en las dos principales ciudades de este paĆ­s: Ontario y Quebec, esto de acuerdo a CMDC y Newspapers Canada.

Un padre contratĆ³ una pĆ”gina completa de un periĆ³dico para conseguir esposa a su hijo. En el anuncio pide que la mujer no haya votado por Obama en la pasada elecciĆ³n y tampoco vaya hacerlo por Hillary Clinton en la prĆ³xima justa presidencial que estĆ” por celebrarse en Estados Unidos.

La historia ha sido reportada por New York Magazine y en redes sociales ha tomado la conversaciĆ³n de varios usuarios de Twitter.

Este anuncio fue publicado The Coeur d’Alene Press, un periĆ³dico comunitario de Idaho, lo que recuerda la importancia de los periĆ³dicos de este tipo, en donde parece ser, con cifras como las que observaremos de CMDC y Newspapers Canada, que este formato de noticias estĆ” creciendo de manera alterna a las proyecciones a la baja en temas como la inversiĆ³n en publicidad dentro de periĆ³dicos impresos y su circulaciĆ³n, hecho que incluso ha motivado que grandes periĆ³dicos como The Independent suspendan la impresiĆ³n de sus publicaciones.

Entre las proyecciones a la baja estĆ”n las cifras de circulaciĆ³n de periĆ³dicos a nivel mundial, donde en regiones como NorteamĆ©rica, esta ya se habĆ­a contraĆ­do en un 8.7 por ciento, mientras que en LatinoamĆ©rica apenas creciĆ³ en 2.9 por ciento, esto segĆŗn cifras proyectadas por WAN-IFRA en 2014.

Otra proyecciĆ³n a la baja es la inversiĆ³n en publicidad que se espera hagan los periĆ³dicos a nivel mundial para este 2016, donde se estima que sea de 56 mil 140 millones de dĆ³lares, segĆŗn estimaciones de Magnaglobal y Campaign Asia.

Por el contrario, las proyecciones a la alza por parte de periĆ³dicos en formatos comunitarios estĆ” creciendo y un ejemplo son las cifras registradas en paĆ­ses como CanadĆ”, donde el crecimiento que han registrado hasta 2015 ha sido de 307 (2013) a 370 sitios web en Ontario.

En Quebec por ejemplo, este crecimiento pasĆ³ de 182 a 186 y en British Columbia de 132 a 136.

El panorama para los periĆ³dicos impresos muestran proyecciones a la baja en inversiĆ³n dentro de circulaciĆ³n y publicidad. Tan solo en Estados Unidos la inversiĆ³n en publicidad a travĆ©s de estos medios pasĆ³ de 20 mil 700 mdd en 2011 a 16 mil 200 mdd al cierre de 2016, segĆŗn una proyecciĆ³n de eMarketer.

Resulta importante observar que ante el negativo avance que a nivel internacional estĆ”n experimentando los periĆ³dicos impresos con informaciĆ³n genĆ©rica, las ediciones comunitarias (o especializadas en cierto tipo de contenidos) estĆ”n imponiendo una nueva oportunidad para el mercado de medios, donde la regionalidad estĆ” jugando a favor de modelos de negocio informativos, en que el anuncio de un hombre buscando esposa, es un ejemplo de ejecuciĆ³n publicitaria con la que los consumidores ahora estĆ”n demandando este tipo de medios.

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