- La lociĆ³n corporal Vanilla Cashmere de EOS se ha vuelto viral y un Ć©xito de ventas, especialmente entre hombres.
- Ante esto, EOS introdujo un innovador tapĆ³n en su packaging con password para preservar la exclusividad del producto.
- En las redes sociales, la novedad es un Ć©xito.
La lociĆ³n corporal Vanilla Cashmere, marca de la firma estadounidense EOS (“Evolution of Smooth”) estĆ” generando gran conversaciĆ³n en las redes sociales a partir de una mĆ”s que interesante innovaciĆ³n en el diseƱo de su packaging.
Antes, un poco de historia reciente: la lociĆ³n en cuestiĆ³n se volviĆ³ un fenĆ³meno viral y un Ć©xito en ventas, pero no precisamente entre su pĆŗblico objetivo. Sorprendentemente, muchos mensajes en redes sociales provienen de hombres que, tras descubrir el producto entre las cremas corporales de sus parejas femeninas, admiten utilizar la lociĆ³n de manera, digamos, secreta.
Incluso, figuras pĆŗblicas como el jugador de fĆŗtbol americano Kevin White, compartiĆ³ su experiencia con el producto en plataformas como TikTok e Instagram.
@kevin.preston.white #stitch with @maiphammy ā¬ original sound – Kevin White āØ
Marca de lociĆ³n y un packaging con password
Ante la inesperada popularidad de su lociĆ³n corporal entre los hombres, EOS decidiĆ³ ir mĆ”s allĆ” en su estrategia de publicidad: con humor y en asociaciĆ³n con la agencia Mischief@No fixed-Address, la marca ideĆ³ una soluciĆ³n Ćŗnica en el diseƱo del packaging para “garantizar” que las mujeres conserven la exclusividad de su producto.
AsĆ es: le crearon un tapĆ³n equipado con un sistema de contraseƱa personalizada para su apertura.
Este novedoso sistema de seguridad tiene letras, nĆŗmeros e iconos y le dan una “capa adicional” de protecciĆ³n y privacidad.
Por ahora, estos envases con password son un prototipo que se producirĆ” en una ediciĆ³n limitada. La idea de la marca es generar conversaciĆ³n en las redes sociales. Dice que esta medida de seguridad no solo busca proteger el producto, sino tambiĆ©n capitalizar la atenciĆ³n inesperada que ha recibido por parte de un pĆŗblico masculino que ha adoptado la lociĆ³n de manera no convencional.
@eosCatch your man stealing your body lotion? Cut him off with our new concept product designed to lock him out. Check it out at eoslotionlock.com
Como parte de esta estrategia, EOS ha lanzado una pĆ”gina web especĆfica donde los consumidores interesados pueden registrarse y adquirir la lociĆ³n Vanilla Cashmere con el innovador envase con contraseƱa.
La disponibilidad es limitada, y la marca espera que esta iniciativa no solo proteja la exclusividad del producto, sino que tambiĆ©n impulse las ventas y consolide su posiciĆ³n en el mercado.
El packaging como herramienta de marketing
La introducciĆ³n de la contraseƱa en el envase de la lociĆ³n corporal EOS no es la primera vez que una marca utiliza innovaciones en el packaging como estrategia de marketing.
A lo largo de la historia, diversas empresas han apostado por soluciones creativas en el diseƱo y la presentaciĆ³n de sus productos para destacarse en un mercado cada vez mĆ”s competitivo.
Un ejemplo icĆ³nico de innovaciĆ³n en el packaging es el diseƱo de la botella de Coca-Cola.
En 1915, la marca trabajĆ³ con la agencia de diseƱo Root Glass Company para crear la ahora famosa botella de vidrio contorneada.
Este diseƱo no solo buscaba ser distintivo, sino que tambiĆ©n tenĆa como objetivo abordar la competencia y la imitaciĆ³n por parte de otras marcas de sodas. Ā”Vaya si le fue bien!
Otro caso es el paquete de ketchup de Heinz. En 1876, Henry J. Heinz lanzĆ³ el icĆ³nico frasco de cuello inclinado, que permitĆa que la salsa se deslizara mĆ”s fĆ”cilmente. Este diseƱo revolucionario no solo mejorĆ³ la experiencia del consumidor, sino que tambiĆ©n se convirtiĆ³ en un sĆmbolo de la marca. Otra marca que ganĆ³, Ā”y mucho!
MĆ”s recientemente, marcas como Apple han utilizado el diseƱo del packaging como parte integral de su identidad de marca. La presentaciĆ³n elegante y minimalista de los productos Apple refleja la atenciĆ³n al detalle y la calidad que la empresa busca transmitir.
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