- Diageo eliminará los dosificadores de plástico de sus packaging en España, comenzando con J&B, Captain Morgan y Smirnoff.
- La medida busca reducir el impacto ambiental.
- La empresa también pretende profesionalizar el sector hostelero fomentando el uso de medidores y la estandarización de las proporciones de las bebidas.
La gigante de bebidas espirituosas, Diageo, decidió un cambio en el diseño de sus botellas que impactará tanto en el medio ambiente como en la forma en que los consumidores interactúan con sus packaging.
A partir de este mes de febrero, las botellas de J&B, Captain Morgan y Smirnoff dirán adiós a los dosificadores de plástico, un cambio que busca reducir la huella ambiental de la compañía y, al mismo tiempo, elevar los estándares de servicio en bares y restaurantes.
Diageo abandona el plástico
La medida, que se implementará de manera gradual en todo el portafolio de Diageo en España, no solo implica una sustitución del dosificador por un tapón de rosca tipo ROPP, ya utilizado en otros mercados europeos como Francia, Italia y Reino Unido, dice Expansión.
También representa un movimiento hacia prácticas más sustentables, respondiendo a la demanda de los consumidores por productos con menor impacto ambiental.
Diageo estima que la eliminación de estos dosificadores permitirá reducir más de 100 toneladas de plástico al año, lo que equivale a la eliminación de 21 millones de dosificadores cada año.
La acción se enmarca en su plan global “Sociedad 2030: Spirit of Progress”, que tiene como objetivo impulsar una actividad más sostenible, donde se incluyen iniciativas como la prueba piloto de botellas de papel para Baileys y la supresión de las anillas de plástico en los packs de Guinness.
Profesionalización del sector hostelero: la copa perfecta
Más allá de la reducción de plásticos, la decisión de Diageo tiene un componente de profesionalización para el sector hostelero.
La empresa busca promover el uso de utensilios de medición como el vaso medidor, así como la estandarización de las proporciones en la preparación de bebidas.
Bajo el lema “Una copa medida es una copa perfecta”, Diageo pretende impulsar un salto cualitativo en la experiencia del consumidor, tanto en establecimientos como en el hogar.
Esta acción se presenta como una oportunidad para que los profesionales de la hostelería eleven sus estándares de calidad, ofreciendo un servicio más preciso y consistente.
La marca busca una nueva relación con sus clientes y también con el medio ambiente, demostrando que ambos objetivos son posibles con la implementación de estrategias de marketing creativas y bien planificadas.
Packaging: más cambios
Los cambios en el diseño del packaging de productos son cada vez más frecuentes.
Esta semana en Merca2.0 te contamos que la marca de aceite Carbonell lanzó una botella con un dosificador que permite controlar la cantidad del producto.
La decisión de la marca española demuestra que cada empresa está adaptando sus estrategias a las necesidades del mercado y de los consumidores.
Según datos de Statista, Diageo es una de las principales empresas de bebidas alcohólicas a nivel mundial. Sus marcas, incluyendo las ya mencionadas J&B, Captain Morgan y Smirnoff, tienen una posición fuerte en el mercado.
Por ejemplo, Smirnoff es una de las marcas de vodka más vendidas en el mundo, mientras que J&B es un whisky muy popular en Europa.
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