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Junto a la tendencia de āOxxorcismoā se han desatado todo tipo de comentarios, donde se advierte la trascendencia que tiene una marca lĆder en retail.
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La categorĆa de conveniencia juega un rol crucial hoy en dĆa, por la expansiĆ³n que han alcanzado estas tiendas en el mercado.
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La popularidad de Oxxo se debe en gran parte a la expansiĆ³n que este modelo de tienda ha logrado a nivel nacional.
Oxxorcismo se ha vuelto en una inesperada tendencia en redes sociales, luego de que una imagen muestra a un sacerdote celebrando lo que parece ser una misa al interior de una de las tiendas de Femsa.
La imagen en la que empleados acompaƱan al sacerdote mientras aparece con vestimenta de celebraciones catĆ³licas, se ha convertido en la Ćŗltima tendencia protagonizada por esta tienda que lidera en el segmento de conveniencia y se ha convertido en un segmento de tremendo valor ante el consumidor.
Ante estos desafĆos, lo que es profundamente relevante de considerar hoy en dĆa es la capacidad de las marcas por protagonizar tendencias en redes, a partir de hechos profundamente cotidianos y demostrando la mĆ”xima dentro del storytelling: todo es contenido.
La inesperada tendencia
Una imagen vale mĆ”s que mil palabras y el humor se ha apropiado del momento en que un sacerdote celebra una misa al interior de una tienda Oxxo, con lo que esta tienda revive una vieja prĆ”ctica en retail: bendecir los puntos de venta en su inauguraciĆ³n.
Si bien no estĆ” claro el momento ni contexto en que esta imagen fue capturada, si es importante reconocer las tradiciones que se han instaurado en MĆ©xico y que han valido para que dentro del paĆs se lleven a cabo todo tipo de activaciones que no tienen desperdicio, con la creencia de que estas repercutirĆ”n en el desempeƱo comercial de las marcas.
La celebraciĆ³n de misas en puntos de venta antes de que estos inuguren es parte de esta amplia celebraciĆ³n de rituales, que van desde la presencia de un sacerdote en una tienda para bendecirla, hasta el uso productos y elementos naturales que ayudan a que estos espacios sigan creencias en relaciĆ³n a manejo de energĆas y mentalidad relacionada con la abundancia y prosperidad.
Ante estos elementos, queda patente un recurso muy importante que no podemos desestimar y es el que tiene que ver con la forma como las marcas han sustentado prĆ”cticas bajo objetivos muy claros: permanencia de sus operaciones, generaciĆ³n de ventas y reconocimiento en el mercado.
Las estrategias detrƔs del Oxxorcismo
El concepto humorĆstico con que se han referido a la apariciĆ³n de un sacerdote en un Oxxo dentro de redes sociales, es parte de estas prĆ”cticas con que dueƱos de comercios buscan los resultados de la mercadotecnia, pero desde prĆ”cticas relacionadas a lo espiritual y tĆ©rminos culturales.
Lo importante detrĆ”s de estas acciones que buscan resultados en ventas estĆ” la capacidad probada del marketing, materia con estructura y experiencia en la implementaciĆ³n de prĆ”cticas, con lo que sin lugar a dudas se establece el trabajo dentro del mercado, donde se vuelve cada vez mĆ”s relevante contar recursos que ayuden a entender el consumo.
Pues aquĆ casual, vengo a ponerle su recarga de $20 a mi cel y me tocĆ³ estar en la cadena de oraciĆ³n para ayudar en un Oxxorcismoā¦ pic.twitter.com/0IIBzIUle7
ā ????? ?????? īØ (@pablosierra_) December 5, 2021
Un Oxxorcismo para que siempre haya sistemas y todas las cajas abiertas ? pic.twitter.com/HjPNisbdJf
ā D’ NiRo (@YosoyDniro) December 6, 2021
JAJAJAJAJAJAJ OXXORCISMO JAJAJAAJAJ porque me dio tanta risa JAJJAJAJAJAJAJ https://t.co/U2wOdWgS4d
ā Ingrid (@youngsaintfree) December 6, 2021
El retail es un gran reflejo cultural del paĆs en donde opera sus puntos de venta y sitios de comercio electrĆ³nico. Dentro de Estados Unidos, por ejemplo, la mayor muestra de la influencia cultural ocurre con la celebraciĆ³n del dĆa de AcciĆ³n de Gracias, que se ha vuelto una de las festividades mĆ”s importantes en consumo donde sin lugar a dudas un aspecto que no podemos desestimar en este esfuerzo es el que tiene que ver con la manera como hoy las marcas logran adoptar tambiĆ©n este efecto cultural en su estrategia comercial.
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