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Un elemento que ha caracterizado a Oxxo en el mercado tiene que ver con la oportunidad que esta marca ha podido alcanzar siendo un referente en el mercado por la oferta de productos con la que cuenta y el consumo de comercio con el que se ha popularizado.
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Oxxo como marca de retail se ha podido consolidar en gran parte por la capacidad de expansión con que ha replicado su modelo.
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Entre los aspectos que han ayudado a Oxxo a ser una marca relevante en el mercado están los que tienen que ver con la forma como se ha involucrado en el mercado.
Con solo buscar en Google las palabras Oxxo y segunda caja, los más de 271 mil resultados que se despliegan confirman la imagen que esta cadena de tiendas se ha hecho en México, luego de que un hecho habitual en sus puntos de venta es que de las dos o hasta tres cajas que tiene instaladas, solo una de estas opera.
El incidente se ha convertido en conversación social entorno a la marca y ahora que le han aprobado la compra de una cadena de tiendas Ok Market, la expansión de Oxxo por América Latina consolida a la firma y fortalece a México como operadora de tiendas de conveniencia en la región.
La segunda caja cerrada se expande
Información dada a conocer por El Economista ha revelado que luego de un año en que SMU de grupo Saieh, informó la conclusión de la negociación de venta de sus tiendas de conveniencia OK Market a Oxxo (marca a través de la cual opera Femsa), el órgano regulador de este tipo de actividades en Chile anunció su visto bueno para la decisión, por lo que ahora la compañía mexicana cuenta con la operación de 126 locales chilenos.
La llegada de Oxxo a Chile con el control de tiendas OK Market, principalmente en Valparaíso, Metropolitana y BioBío, se logró como parte de una operación cuyo valor sumó los 55 millones de dólares, pago que entre otros detalles obliga a la mexicana a mantener abiertas las tiendas de OK Market por 3 años.
Este tipo de operaciones se convierten en importantes referentes de cómo las marcas logran consolidar su expansión y a partir de qué lineamientos y políticas tienen que lograr mayor reconocimiento por parte del consumidor, sobre todo cuando incrementan su presencia y lo más importante, consolidar a países como México en el liderazgo de segmentos como las tiendas de conveniencia, formato tremendamente popular en nuestro país.
De la segunda caja cerrada al arte
Hay una serie de elementos que caracterizan a Oxxo y no solo su expansión en el mercado ha permitido que esta marca se consolide en el retail de conveniencia, también las activaciones que ha tenido en el mercado de arte, permitiendo que su marca se vuelva en un referente cuando ha caído en manos de artistas como Gabriel Orozco, cuando este intervino una tienda de la cadena como parte de una exposición que se convirtió en tendencia muy importante no por el resultado artístico, sino por las acciones que muchos asistentes llevaron a cabo, como robarse los productos intervenidos por el artista, convirtiéndolos en piezas de arte.
Conveniencia, segmento clave en retail
Dentro de retail se han establecido tareas muy importantes en el mercado que nos ayudan a entender el valor en comunicación que se ha podido establecer en un segmento que no tiene desperdicio, por el contrario, nos recuerda la capacidad de venta que se ha podido definir en retail con un formato de tienda de gran valor como la practicidad de hacer compras en sus puntos de venta o la oferta de marcas propias con que cuenta en el mercado, segmento tremendamente apreciado por el consumidor y lo más importante, uno que es de gran impacto en la exhibición de marcas.
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