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Oxxo festivalero, ejemplo de activaciĆ³n de marca en el Vive Latino

El Oxxo festivalero es un ejemplo novedoso de activaciĆ³n de marca en uno de los eventos mĆ”s grandes de la CDMX.
  • Live Nation Entertainment es el mayor promotor de mĆŗsica en vivo con ventas de 46 millones de dĆ³lares; Statista.

  • Asia, la cuna del K-pop, es el segundo mercado mĆ”s grande del mundo en eventos musicales.

  • En 2023 se vendieron 70 millones de entradas para conciertos en todo el mundo; Statista.

 

Los conciertos, festivales y eventos al aire libre tiene tanta importancia a nivel mundial, que forman una pieza importante de la industria musical, de las ciudades en las que se llevan a cabo e incluso de la economĆ­a local. La ediciĆ³n 24 del festival musical Vive Latino fue un gran Ć©xito y tambiĆ©n nos dejĆ³ algunos curiosidades como la que nos mostrĆ³ este consumidor: el Oxxo festivalero.

Desde 2019, los ingresos de la mĆŗsica en vivo en el mundo ha registrado nĆŗmeros que superan los 28 millones de dĆ³lares, segĆŗn Statista. Tan solo Estados Unidos y Asia engloban e 63 por ciento del mercado mundial del sector relacionado con este tipo de eventos musicales, siendo la capital del soul, el jazz y de muchas bandas icĆ³nicas de rock. El paĆ­s que nuevamente se corona como el principal escenario de la mĆŗsica en vivo es Estados Unidos; Asia, por su parte, es la cuna de uno de los mayores fenĆ³menos de la historia reciente: el K-Pop.

En la lista de los eventos que mĆ”s derrama deja a la CDMX es el Vive Latino que segĆŗn datos de la SecretarĆ­a de Turismo, recibe a mĆ”s de 70 mil asistentes de fuera de la ciudad, generando una importante entrada de divisas para la economĆ­a local que se ve reflejada en que los dos dĆ­as del festival han dejado una derrama econĆ³mica en hospedajes que asciende los 1.5 millones de dĆ³lares.

Asimismo, segĆŗn afirma el ƍndice Nacional de Precios al Consumidor (INCP) que en 2022, en el rubro de recreaciĆ³n y cultura, que abarca conciertos y festivales, registrĆ³ una variaciĆ³n porcentual de 5.73 por ciento en el encarecimiento de este tipo de productos. Sin embargo, en caso del Vive Latino del 2024, registrĆ³ un incremento de casi 4 veces mĆ”s, aumentando sus precios 19 por ciento.

En cuando a los segmentos mĆ”s destacados en los festivales, se encuentra el sector bebidas, ya que el 79 por ciento de las marcas que participan pertenecen a este sector;Ā  enseguida destacan las marcas de sectores como turismo, retail, moda y banca en el top de patrocinadores de festivales desde 2022.

Oxxo festivalero del Vive Latino

En la cuenta de TikTok @tiendasoxxo se compartiĆ³ un pequeƱo clip en el que se describe todo lo que se puede encontrar dentro del festival. Lo que mĆ”s se destaca es la venta de bebidas con o sin alcohol, algunas bebidas preparadas, asĆ­ como la venta de botanas y dulces. Un pequeƱo spot para tomarse fotografĆ­as ademĆ”s de que contaba con una activaciĆ³n de la marca y premios para los consumidores que quisieran participar en las dinĆ”micas.

@tiendasoxxo

Parada obligatoria en el Vive Latino: el OXXO festivalero con merch y chelitas para rockear a gusto ?? #OXXOEnViveLatino

? sonido original – TiendasOXXO

Otro ejemplo de un stand con activaciĆ³n de marca, se llevĆ³ a cabo en el Festival de LeĆ³n, en donde una cervecera colocĆ³ la Terraza Modelo, en donde los los turistas y asistentes que visitaran la feria podĆ­an degustar comida con una cerveza Modelo.

Como parte de las innovaciones y propuestas de la marca fue preparar platillos tradicionales agregando cerveza a la receta, con el fin de que se relacionara la bebida con la comida.

Finalmente lo importante para las marcas es que sean visibles en los conciertos y se relaciones con el gusto del pĆŗblico, ademĆ”s del papel que juegan las redes sociales impulsando a la marca y creando una interacciĆ³n efectiva con los usuarios. Siempre es travĆ©s de las publicaciones donde los consumidores comparten su experiencia, y celebran la creatividad de las marcas para hacer destacar su negocio ante los demĆ”s del lugar.

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