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Arturo Mora

Otro murciƩlago en los comics

Hasta ahora no había encontrado relación entre el mundo del Comic y una bebida alcohólica.

Sin tĆ­tulo1

Utilizar un recurso popular, como lo es el comic, para apoyar un tema de comunicación de alguna institución o empresa o para fines publicitarios no es nuevo. De hecho, la misma propaganda bélica utilizó a los comics desde la segunda guerra mundial, tendencia que siguió ocurriendo en las décadas de los 50 y los 60.

Y no solamente eran historias que hablaban de la guerra, sobre todo en Estados Unidos, sino que en el mismo medio una gran cantidad de anunciantes de productos, relacionados con el tema bĆ©lico, aprovechaban tambiĆ©n para anunciarse. Desde aviones de guerra plĆ”sticos, soldaditos y hasta metralletas de juguete llamadas ā€œKrak-a-japā€ (algo asĆ­ como un arma ā€œmata-japonesesā€) en plena Ć©poca de guerra.

Ahora los comics no son solamente un medio para la propaganda hacia las masas. DespuĆ©s de muchos aƱos en los estantes de revistas y de muchos superhĆ©roes fabricados por DC o por Marvel, estos ā€œcuentosā€ (como le llamĆ”bamos en mi niƱez) ya forman parte de la variedad de medios aprovechados por la mercadotecnia.

Ahora las marcas ya no ven a las únicas opciones de mostrarse en los espacios tradicionales del medio, en 2ª, 3ª o 4ª de forros y alguna vez en una pÔgina interior, sino que ya el contenido de las revistas juega un papel importante en la mira de los publicistas y las marcas.

Un buen ejemplo de esto es lo que ocurre con BacardĆ­.

La marca aprovecha a 2 grandes talentos del mundo del comic para la creación de una novela grÔfica que muestra el origen de la marca, en la Cuba de mediados del siglo 19 y contÔndonos la vida de Emilio Bacardí, como patriota cubano y fundador de la empresa.

Para la producción de esta novela grÔfica contrataron al escritor Warren Ellis y al dibujante Michael Allred, que no son unos improvisados en la materia.

Ellis es un afamado y multipremiado escritor de comics britĆ”nico mejor conocido por su trabajo con Marvel y DC, asĆ­ como sus obras que se reflejaron en la TV, cine y videojuegos y Michael Allread, artista, escritor y creador de ā€œMadmanā€ y que ha trabajado tambiĆ©n en muchos personajes para Marvel y DC.

Dos de los autores mƔs importantes del mundo comic y que ya alguna vez habƭan trabajado juntos en otras novelas grƔficas.

Aunque Bacardí no ha sido la única en utilizar este recurso para su marca (en otros casos, Axe lo ha hecho, donde sus usuarios colaboraban para la creación del comic en línea y Fanta, al lanzar una novela animada dirigida a los adolescentes, con elementos de juegos interactivos), esta empresa lo hace de una manera mÔs integral y dirigida hacia un mercado mÔs joven que el que acostumbra, combinando su esfuerzo en diferentes medios (TV, digital, impresos) dando el mismo mensaje, reforzÔndose en su comunicación, pero con un punto de vista diferente para conocer la historia de esta empresa.

Estamos hablando de publicidad de contenido que quiere reflejar el origen del ā€œEspĆ­ritu de BacardĆ­ā€. Una narración de los retos de la familia BacardĆ­, desde el terremoto que destruyó su ciudad y el incendio que terminó con su destilerĆ­a hasta la inocente creación de la famosa ā€œCuba Libreā€ (la bebida, claro).

Una novela grƔfica que fue ilustrada con tinta que incluye gotas del Golden Rum de Bacardƭ. (Es cierto, que conste).

Ahora ya no solo hay un murciƩlago famoso en los comics. Tendremos a Batman y al otro de la etiqueta de este ron.

Conozcan a la novela grĆ”fica ā€œThe Spirit of BacardĆ­ā€ y a sus autores.

Y si la quieren descargar completa, den click aquĆ­.

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