Santiago, Chile.- El público objetivo de Skechers puede alegrarse porque la marca está lanzando su nueva campaña y parece tan atractiva como las que ha venido realizando desde hace años, de la mano del Grupo Link.
La estrategia esta vez comienza con una invitación: Sé EL PRÓXIMO, un concepto que se vuelve atractivo por la ambigüedad que permite imaginar grandes cosas, a partir del spot original realizado en la ciudad de Nueva York. Es allí donde se eligió a cuatro jóvenes con historias reales, las cuales sólo dicen su actividad- un músico, un artista visual, una Blogger y una bailarina- y dejan caer la sentencia TÚ PUEDES SER EL PRÓXIMO ( BE THE NEXT ONE, SKECHERS). Demás está decir que la realización del comercial tiene todos los elementos que resultan atractivos: la locación, la música, los personajes, la calidez de los modelos elegidos para mostrar (botas y zapatillas que se ‘sienten’ cómodas y abrigadoras para esta época) y por supuesto la calidad de la imagen.
La campaña apela además a la inquietud y curiosidad juvenil. No hay nada claro en el comercial y es necesario ir al sitio Web de la marca para descubrir el método de participación, a través de redes sociales, concretamente por medio de una cuenta de Facebook. Una vez que se ingresa al perfil de dicha cuenta, la idea es sumar “créditos Skechers”, los que le permitirán a los seguidores participar por una serie de premios: bicicletas, descuentos, audífonos y por supuesto zapatillas. Además, si se ingresa una biografía personal, los seguidores participan por SER EL PRÓXIMO protagonista del siguiente comercial que hará famosa la historia del ganador o la ganadora que consiga más votos entre sus amigos y conocidos.
La agencia reúne a cuatro importantes áreas de la publicidad: Link, que se especializa en todo el aspecto masivo de la publicidad y la creatividad, más el posicionamiento, BTL y ATL; La Tribu RSE, equipo orientado hacia el endomarketing y la responsabilidad social- empresarial; OMM, área que maneja lo digital y las estrategias para viralizar contenidos en redes sociales; Finalmente La Furia, se encarga de todo lo referente a diseño, catálogos, envases, logotipos y papelería en general. Hace 7 años que Skechers forma parte de su portafolio.
