México, D.F.- En la actualidad, los mexicanos leen un promedio de 2.94 libros al año, únicamente el 0.3 por ciento más que hace diez años, de acuerdo con una encuesta realizada por Tiempo y Forma. Esta campaña te invita a aumentar la cifra.

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Ante un dato tan mediocre, las marcas de la industria editorial tienen el reto más grande, sobre todo en países como México, en los que la cultura de la lectura no evoluciona. Razón por la cual, las marcas destinan gran parte de su presupuesto en activaciones BTL, con las que el usuario interactúa de manera directa; se estima que a finales de 2015, las empresas invertirán 50 mil millones 104 mil pesos en este sector, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Informa BTL.

En esta ocasión, el periódico Más por Más, realizó un efectiva campaña para conseguir que su contenido llegue a más personas. La estrategia consistió en crear un dispensador de papel higiénico impreso con las últimas noticias del día. Para lograrlo, la agencia de publicidad FCB México, conectó el dispensador a Internet, de modo que conforme el papel fuera saliendo se imprimieran las notas más recientes.

Asimismo, se agregó un código QR que direccionaba automáticamente al sitio web del periódico; esta acción consiguió llamar la atención de las personas, mientras se secaban las manos. Pues en el lapso de dos semanas el tráfico a la página de Más por Más incrementó en un 37 por ciento.

Esperamos que este tipo de acciones se realicen más seguido para fomentar un hábito de lectura en México, con el que se forme una educación con mayor formalidad.