El empaque ahora mismo es algo que el simple contenedor de los productos. En realidad se trata de un activo crucial para cualquier marca, que tiene la capacidad de comunicar y entregar una experiencia única cuando es aprovechado de la manera correcta. Marcas como Oreo lo saben.
Y es que diseñar un empaque atractivo y que en realidad conquiste al consumidor consiste en algo más que simplemente utilizara la tipografía adecuada o emplear colores llamativos.
Engañando al mejor consumidor
Las experiencias tienen todo que ver con la función que prometen al consumidor, mismas que deben ir más allá de solo proteger y resguardar por productos hasta su consumo.
Cuando menos asió lo deja ver la nueva estrategia de Oreo, marca que en una una suerte por engañar a los que quizás son sus principales consumidores: Los niños.
Durante esta semana, Oreo lanzó una iniciativa bajo el nombre “Programa de protección Thins”, el cual hace una de sus grandes apuestas gracias al empaque de la marca Oreo Thins, el cual ha sido modificado para disfrazar su contenido y evitar que los más pequeños del hogar “roben” las galletas de sus padres.
Gracias a la asociación con otras marcas como Ford, Hanes, Green Giant y Better Homes & Gardens el empaque de Oreo ha sido modificado para aparentar ser un paquete de camisetas, un libro de cocina, arroz con coliflor e incluso un manual de camión.
A decir de Sydney Kranzmann, gerente de marca de Oreo, esta idea está dirigida a padres millennials: “Durante años, los padres nos han dicho que los niños están robando sus galletas Oreo Thins, y hemos visto a muchos adultos recurrir a ocultar sus galletas a otros miembros de la familia. Aprovechando un comportamiento que nuestros padres fans ya estaban haciendo, la divertida e inteligente campaña transmitió a la perfección el mensaje de que las Oreo Thins son galletas para adultos y brindan una experiencia de bocadillos más adulta”.
? Our latest pack drop: limited-edition OREO THINS camouflaged packs ?
We figured no one can eat your THINS if they can’t find them… ? pic.twitter.com/AEbqrWV7mv
— OREO Cookie (@Oreo) July 14, 2021
Lo que hay detrás
Este proyecto se convirtió en una realidad gracias a la colaboración con diferentes agencias de publicada como The Community, MediaMonks, 360i, Weber Shandwick y VaynerMedia.
La estrategia contó co la participación de Kevin y Danielle Jonas quienes desde Instagram patrocinaron el peculiar empaque.
Aunque la apuesta de Oreo podría ser atractiva para muchas personas, lo cierto es que se trata de una edición limitada de la cual solo existen 3 mil empaques disponibles.
Lo cierto es que la apuesta de la marca ha ganado especial relevancia, en principio por su ingenio, pero también por la estrategia de promoción y publicidad que la ha acompañado.
Además de lanzar el empaque, la marca decisión lanzar un desafío a sus seguidores de redes sociales para que compartieran los mejores escondites para sus galletas utilizando el hashtag #THINSProtectionProgram. Los participantes tendrían la oportunidad de ganar uno de los paquetes edición especial a así como 25 mil dólares.
Lo interesante es que esta dinámica no soló llamó la atención de los fanáticos de las reconocidas galletas. Grandes marcas como Ikea, The Home Depot, Xbox y Axe, entre otras, decidieron responder a la propuesta de Oreo.
A decir de un estudio realizado por C Space el 39 por ciento de los consumidores confía en una marca gracias a la presentación o empaque que caracterizan sus productos, por lo que cumplir con sus expectativas puede motivar una decisión de compra.
Al ser más específicos, cuando menos en mercados como el mexicano, el empaque es factor para incrementar el valor de un producto. El 69 por ciento de los consumidores en México están dispuestos a pagar más por un producto que tenga un buen packaging, según las conclusiones del Estudio Packaging elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.
Lo hecho por Oreo sin duda juega en la linea de entregar un valor agregado a los consumidores sin haber llegado al producto final, lo que habla de una estrategia integral para entregar una experiencia completa que la diferencie en el mercado.
Ah, giant skeleton, we meet again (& approve your THINS hiding spot ✔️) https://t.co/68emo8oBJO
— OREO Cookie (@Oreo) July 15, 2021
Now you see THINS, now you don't ? https://t.co/ZdycstswmS
— OREO Cookie (@Oreo) July 15, 2021
