Oreo creó este spot publicitario con la agencia Digitas Buenos Aires.

“Cuando esto termine, que esto no termine”es el lema de esta campaña.

Oreo llama a seguir llevando a cabo las actividades que han estrechado los lazos familiares en la pandemia. 

Esta pandemia significó para muchas familias la oportunidad de pasar más tiempo juntas y disfrutar de ciertos momentos especiales. Uno de ellos es el de las meriendas y las sobremesas, donde las pláticas, los recuerdos y los sueños pudieron compartirse entre cada miembro de la familia. Sabiendo lo anterior, la marca de galletas Oreo realizó un spot publicitario donde nos recuerdas que estos momentos deberían llegar para quedarse. 

“Cuando esto termine, que esto no termine”es el lema de esta campaña creada junto con la agencia Digitas Buenos Aires, con quien Oreo comenzó a trabajar a principios de 2020. En este material audiovisual podemos ver cómo se hace especial foco en la relación entre padres e hijos y los momentos que han podido vivir juntos. Sin duda, es una manera muy positiva de ver una situación que se ha cobrado la vida de tantas vidas humanas desde diciembre del 2019.

Llama poderosamente la atención cómo el anuncio nos presenta la vida de un padre en apariencia soltero que vive la pandemia al lado de su hija y juntos aprovechan las horas en la casa para convivir, jugar y tener a las galletas Oreo como sus compañeras a la hora de la merienda.

De esta manera, la marca revierte de una manera muy conmovedora el clásico papel de la mujer como la cuidadora del hogar y coloca al hombre con dicha responsabilidad. No solo es un anuncio divertido sino interesante en cuanto al rol familiar.

“Luego de tantos días juntos, la pandemia nos llevó a revivir aquellos juegos que experimentamos de niños para entretener y compartir con nuestros hijos. Con Oreo queremos promover que los momentos ganados junto a los pequeños de la casa, se mantengan vivos y se vuelvan un hábito incluso después del aislamiento”, dijo Federico Andino, Associate Director Marketing Biscuits Southern Cone de Mondelez.

Por su parte, Leo Orsolini, DGC Experience de Digitas Buenos Aires, dijo: “El propósito de Oreo es generar momentos de conexión en familia. Por eso buscamos una idea que nos permita narrar la complicidad del vínculo padre-hija. En el “Ni sí, ni no” encontramos un juego tan clásico como comer Oreo en la merienda, que además será una invitación a seguir jugando en los distintos touch points de la campaña”.

Una situación que ha venido a redefinir formas de comportamiento

Millones de familias alrededor del mundo han tenido que cambiar sus modelos de relacionarse en el hogar, priorizando el bienestar en un contexto de mucha incertidumbre y miedo. Los juegos, el ejercicio, las tardes de películas y demás actividades recreativas han formado parte del día a día.

Es el segmento de los centennials los que más han resentido el contexto actual, pues se sienten aislados y lejanos de sus amigos. Al no haber tenido que enfrentar problema alguno antes de esto (es la generación que se ha distinguido por recibir todo tipo de comodidades por parte de sus padres), la resiliencia no ha sido una de sus principales virtudes.

Muchas marcas lo saben y se han sumado a crear iniciativas y productos que hagan más llevadera la situación. Son principalmente las redes sociales los espacios donde se ha visto una gran explosión consumidora por parte de esta generación que tiene en Instagram y TikTok su universo de vida.