Cannes, Francia.- La campaña de #OptOutside elaborada por la agencia Venables Bell & Partners obtuvó un Grand Prix dentro de la categoría de Promo and Activation, pero ¿Cuál fue la razón por la que esta pieza fue galardonada con el mayor premio que otroga el Festival de Cannes Lions?.
La ejecución de la campaña consistió en que en lugar de ofrecer descuentos para atraer a los compradores en el black friday, la tienda REI anunció que iban a estar haciendo algo diferente: el cierre de las 143 de sus tiendas, dejando de procesar los pedidos en su página web y el pago de 12 mil empleados.Se alentó a los empleados, miembros y al público a utilizar este día para conectarse con el exterior y entre ellos.Se creó una campaña integrada para invitar al público a estar fuera de las tiendas y convivir con los empleados, así como la construcción de un movimiento alrededor del hashtag #OptOutside.
A los empleados y los miembros se les dijo por primera vez la noticia por medio del CEO de REI. Una campaña integrada extendió el movimiento a través de #OptOutside en redes sociales,estrategias de PR , televisión, medios impresos, exteriores y el factor de influencia de divulgación. A los fanáticos se les dio una simple llamada a la acción: #OptOutside.La experiencia digital #OptOutside actuó como el centro de toda la campaña.Este primer móvil in situ incluye información sobre el cierre de la tienda y una herramienta- buscador para ayudar a los nuevos clientes para encontrar lugares cercanos a donde ir en el Black Friday,así como una oferta de la galería de transmisión en vivo de la inspiración de los que ya están en el camino, y un creador de memes personalizado para que los usuarios compartieran imágenes a través de su red social favorita indicando sus intenciones del Black Friday. Estos memes ayudaron al movimiento #OptOutside a crecer exponencialmente, en medida que más y más usuarios de redes sociales decidieron tomar un descanso en el Black Friday y pasar el día al aire libre.
#OptOutside se convirtió en un movimiento cultural 1,4 millones de personas eligieron pasar el Black Friday en el exterior con REI y más de 170 organizaciones mostraron apoyo a REI cerrando sus puertas en la solidaridad. Cientos de parques abrieron sus puertas de forma gratuita. La campaña obtuvo 33 días consecutivos de cobertura de los medios con 6.7 mil millones de impresiones en los medios. #OptOutside generó 1,2 millones de impresiones sociales, convirtiéndose en un tema de tendencia en Twitter durante tres días y en Instagram por dos días. #OptOutside era la onceava posición de los 15 principales tendencias de Twitter de Brandwatch del 2015. Mientras #OptOutside fue diseñado para la participación de la comunidad a largo plazo, no para impulsar las ventas a corto plazo, los ingresos aumentaron en REI doble dígitos cada año ( trazando tendencias de la industria ). Ofertas laborales en REI se incrementaron un 92% en el Q4 de 2015 de acuerdo con Cannes Lions.
https://www.youtube.com/watch?v=FOVaEawGNMM
