El mundo de las redes sociales vive de las actualizaciones constantes, por lo que OnlyFans anunció que a partir de octubre dejaría de permitir la publicación de contenido explicito para adultos desde los perfiles en su app, enloqueciendo a las redes sociales.

Esta no es la primera red social que toma la decisión que hoy hizo OnlyFans, pues  hace algunos años Tumblr decidió hacer lo mismo, por lo que el destino de la red social favorita para generar ganancias millonarias podría ir en la misma dirección.

El caso Tumblr 

Fue un 3 de diciembre de 2018 cuando Tumblr, una de las redes sociales que en aquel momento se mantenía dentro del Top 10 dentro del público con cerca de 700 millones de usuarios anunció alejarse del contenido para adultos.

Con un estilo centrado en las imágenes ,Tumblr se posicionó como una red social de blogs, sobre todo desde que fue comprada por Yahoo, superando en cantidad de estas publicaciones (440 millones) a WordPress y Medium.

No obstante, el tipo de contendio porno logró ser uno de los más grandes y distribuidos dentro de la red en formato blog, por lo que a partir del 17 de diciembre del mismo año se decidió que el porno dejaría de formar parte de la red social en su forma pública.

“Las publicaciones existentes que contengan pornografía cambiarán a modo privado”, explicaron en un comunicado.

“El contenido prohibido incluye fotos, videos y GIF de genitales humanos, pezones femeninos y cualquier medio que involucre actos sexuales, incluidas las ilustraciones. Las excepciones incluyen estatuas clásicas desnudas y protestas políticas que presentan desnudez”, dice el comunicado, aclarando que “las nuevas pautas excluyen los textos, por lo que siguen estando permitidos los escritos eróticos”.

“Las ilustraciones y el arte que muestren desnudos podrán publicarse, siempre y cuando no se muestren actos sexuales, y también las fotos de lactancia materna y de partos”, agrega aclarando que “los usuarios tendrán la oportunidad de apelar contenido baneado”.

La cierto es que la misión de Tumblr nunca fue convertirse en un punto de distribución de pornografía, pero desde que se fundo se hizo de la vista gorda sobre el contendio para adultos escondiéndolo con un “modo seguro” y filtros de búsqueda más estrictos.

“Si los usuarios lamentan la pérdida de contenido para adultos en Tumblr, tienen muchas otras soluciones: no hay escasez de sitios en Internet que ofrezcan contenido para adultos”, pronunció en aquel entonces el CEO de Tumblr, Jeff D’Onofrio.

La decisión también tuvo relación con un caso en el que se encontró pornografía infantil en noviembre, lo que hizo que posteriormente se retirara de la App Store, por lo que el sitio decidió que era la mejor decisión.

No obstante, como muestran las cifras de SimilarWeb , este movimiento provocó una caída masiva en el tráfico, pasando de 521 millones en diciembre de 2018 a solo 370 en febrero de 2019.

A pesar de que ya han pasado años de ello y la red social busca mantenerse vigente para los usuarios del mundo con distintas estrategias como apostar porque los creadores cobren por sus contenidos, hoy por hoy Tumblr desapareció del Top10 de aplicaciones en el mundo, e inclusive de la lista de los primeros 17, donde Facebook lidera con el número de usuarios activos.

Según información de SimilarWeb retomada por Statista, para enero de 2021, la red social Tumblr tenía 327 millones de visitantes únicos en todo el mundo, 20,5 millones menos que en enero de 2020.

La decisión de OnlyFans 

Desde hace algunos meses, La plataforma de OnlyFans se convirtió en la tendencia en el mundo gracias a la facilidad para compartir contendio para adultos y recibir ganancias por ello, pues datos de The Verge apuntan a que cuenta con más de 2 millones de creadores y 130 millones de usuarios.

De acuerdo con informe independiente de Axios, “cualquier otra empresa con un crecimiento como OnlyFans podría recaudar mucho dinero en cuestión de minutos”. Según datos redondeados obtenidos por el medio estadounidense, este es si valor en el mercado:

Valor bruto de mercancía (GMV):

• 2020: $ 2.2 mil millones
• 2021: $ 5.9 mil millones*
• 2022: $ 12.5 mil millones*

Ingresos netos:

• 2020: $ 375 millones
• 2021: $ 1.2 mil millones*
• 2022: $ 2.5 mil millones*

*Las cifras de 2021 se basan en la tasa de ejecución hasta el final del primer trimestre, mientras que las cifras de 2022 son proyecciones de OnlyFans. 

Cabe decir que, según el medio, más del 50% de los ingresos de OnlyFans en marzo provino de suscripciones pagas, mientras que más del 30% provino de chats. El resto fue una combinación de sugerencias / transmisiones y publicaciones pagas para cuentas gratuitas.

Asimismo, hasta el momento la red social habría pagado un monto total a los creadores desde el inicio de $ 3,2 mil millones de dólares, donde más de 300 de ellos ganarían al menos un millón de dólares al año y cerca de 16 mil al menos 50 mil dólares. 

Las cifras del medio también apuntan que más de siete millones de “fans” gastan en OnlyFans cada mes. Tiene incluso más usuarios que solo consumen contenido gratuito.

No obstante, se debe señalar que la mayoría del contenido en la plataforma tiene relación con la pornografía, por lo que este lunes Bloomberg anunció la red social dejará de mostrar todo lo que sea sexualmente explícito con la finalidad de lograr un modelo de negocio sustentable a largo plazo.

Y es que, a pesar de las grandes ganancias, no todos los inversores quieren ver su nombre relacionado con una plataforma como OnlyFans, pues algunos fondos de capital riesgo no pueden invertir en contendio de adultos y las preocupaciones de que llegue a pasar algo con relación a menores de edad, sin duda es algo que aterra a cualquier inversor.

La apuesta es por que la red social se convierta en un lugar para compartir contenidos al estilo de otras redes como Instagram o Facebook, inclusive el propio Tumblr, motivando a nuevos creadores de contenido a aterrizar a su red.

No obstante, esta decisión podría ser el entierro de OnlyFans, al no llegar con una propuesta nueva al ya extenso mundo de las redes sociales es probable que sufra como lo hizo, o hace, Tumblr tras su decisión. Es seguro que quienes capitalizaron gracias a los contenidos que generan en esta plataforma van a migrar, por lo que ahí habrá una nueva oportunidad para otra red social, convirtiéndose en una cadena sin fin. El problema quizá no sea la decisión de la red social, sino el alto nivel de pornografía que consumen las audiencias y lo fácil que es capitalizar con ello.