• La publicidad de las marcas aumentó, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo en el 2021.

• Una de las principales ventajas del patrocinio dentro del mundo del deporte es que proporciona muy buena visibilidad a corto plazo.

  El Retorno de la Inversión tiene un gran peso en los patrocinios deportivos.

Las estrategias de las marcas en términos de marketing siguen siendo muy atrevidas y creativas, cuando de promocionar una empresa se trata. Es el caso de OnlyFans, que se ha convertido en patrocinador del equipo de American Racing Team, de la MotoGP.

Un patrocinador es una persona física o jurídica que invierte una cantidad de dinero en promocionar su marca, producto o servicio en un evento, medio o en cualquier otro ámbito, con el objetivo de conseguir visibilidad ante potenciales clientes.

Un patrocinio es una estrategia, la cual consiste en que una empresa le proporciona algo como productos en especie, intercambios o dinero a una persona, un grupo o los organizadores de una actividad con la finalidad de aparecer en los distintos espacios de actividades que realizan.

El patrocinio también es una estrategia de marketing y relaciones públicas corporativas para dar a conocer la marca, una técnica muy utilizada por las grandes empresas para llegar a su público objetivo y captar nuevos clientes.

En ese sentido, de acuerdo a datos de Palco23, el patrocinio deportivo ha tenido una gran evolución, donde durante el periodo de tiempo del 2014 al 2019, el mercado del patrocinio deportivo aumentó en casi 13 mil millones de dólares.

Lo nuevo de OnlyFans

Recientemente, se dio a conocer que la plataforma británica, conocida por un contenido erótico, será esponsor principal de un equipo de Moto2.

El equipo American Racing Team, lucirá las pegatinas de OnlyFans durante los test de pretemporada en Jerez, tanto en sus motos como en su garaje.

Hasta la fecha no se ha confirmado, pero según los medios deportivos todo apunta a que la plataforma será patrocinador principal del equipo al menos durante esta temporada 2023.

Recordemos que no es la primera incursión de OnlyFans en el mundo de las carreras, ya que patrocinan a un equipo del Campeonato de GT americano, agregando el logo en un Porsche 911 GT3 R.

We’re thrilled to announce our partnership with subscription social platform @OnlyFans for 2023! ?⁰⁰

We’ll be taking you all around the world with us; showing you life on the road, what we get up to away from the track and what it takes to be a world championship rider✊? pic.twitter.com/F93fLvbD5i

— The American Racing Team (@AmericanMoto2) March 15, 2023

En ese sentido, los medios deportivos destacan que este patrocinio puede generar una inquietud en Dorna, porque en el pasado obligaron a retirar las paragüeras, que son mujeres que promocionan a los equipos de las parrillas por sexismo, pero ahora tienen como patrocinador a una plataforma como OnlyFans.

Asimismo, destacan que la presencia de OnlyFans en MotoGP abre un nuevo apartado en la historia de los patrocinios sórdidos en el mundial.

Con esto se puede ver como cada vez las marcas apuestan al deporte para promocionar sus productos, como ejemplo Nuvei Corporation, la compañía fintech canadiense, que anunció en el mes de febrero su unión con el equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS, que lleva a un acuerdo de patrocinio de un año que comenzará antes de la temporada 2023 de F1.

Finalmente, los patrocinios representan una situación de ganar-ganar para ambas partes, ya que mientras que uno recibe dinero o algún otro tipo de incentivo, el otro cuenta con una publicidad de alto impacto para atraer a todo tipo de público.

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