One Direction se convirtió en tendencia en redes sociales luego de que se reportara el deceso de Johannah Deakin, madre de Louis Tomlinson.
El impacto generó el hashtag #RIPJohannah con el que se comprueba el impacto que genera la relación emocional que guardan las audiencias/consumidores con las personalidades de la industria de medios, factor que es aprovechado por las marcas en colaboraciones publicitarias.
Dentro de estas colaboraciones publicitarias existe un concepto llamado efecto halo, con el que se argumenta el hecho de que las marcas aprovechan la percepción positiva que tienen los consumidores de las celebridades, para ser asociados y ganar.
Algunos ejemplos de la reacción que ha provocado el suceso en redes:
This photo used to make my heart feel so happy . Now it makes my heart break . I am empty . I miss u my beautiful friend #RIPJohannah pic.twitter.com/82tT75X2Jc
— Denise Horan (@MrsDeniseH) 9 de diciembre de 2016
El hashtag #RIPJohannah alcanzó los siguientes resultados:
-195 mil impresiones en Twitter
-Un alcance en 170 mil cuentas
El marketing detrás de One Direction
-One Direction pudo haber generado ingresos por 24.2 millones de dólares, según estimados de Billboard y Nielsen.
-Colaboraciones con marcas como Nabisco:
-Flexibilidad de la marca a productos como perfumes:
New One Direction Fragance😘😍😆 pic.twitter.com/5KMj2ZiRU2
— It’s Me!!! (@Direction075) 19 de enero de 2016
