-
Old Spice se ha colocado como una de las marcas lĆderes en el mercado e productos de higiene personal, gracias a la trayectoria con la que cuenta.
-
El mercado de productos de higiene personal cuenta con una serie de acciones creativas, de gran valor en publicidad.
-
Hoy en dĆa las marcas se han hecho de una serie de recursos creativos, que ayudan a incrementar su comunicaciĆ³n con el consumidor.
Comunicarse con el consumidor a partir de pautas sumamente creativas ha sido la estrategia que Old Spice ha seguido a travƩs de sus campaƱas publicitarias, que la han colocado como un referente en el mercado.
Old Spice y otro selecto grupo de marcas dominan el mercado de consumo masivo y esto ha sido clave para entender cĆ³mo la oferta del mercado se ha adaptado con Ć©xito a los estilos de vida de los consumidores y los hĆ”bitos que motivan el uso de determinados productos.
La prĆ³xima campaƱa que estĆ” por estrenar Old Spice de cara a celebrar una dĆ©cada de haberla creado, es un gran recordatorio de la capacidad que tienen las marcas de ser relevantes, sobre todo en mercados donde la competencia es feroz.
10 aƱos de “Smell like a manā
“Smell like a man, manā se ha convertido en una de las campaƱas mĆ”s entraƱables del mercado publicitario y ha sido Old Spice de la mano de la agencia Wieden + Kennedy, las responsables de una de las acciones mĆ”s importantes que se han hecho en esta industria desde febrero de 2010,Ā por lo que esta acciĆ³n cumple una dĆ©cada de ser un acierto en comunicaciĆ³n comercial.
Old Spice revivirĆ” el concepto de “Smell like a man, manā de cara a la dĆ©cada que estĆ” cumpliendo la marca de implementar tan creativa campaƱa.
La nueva campaƱa en la que el actor Keith Powers tambiƩn aparecerƔ junto a Isaiah Mustafa, muestra las bondades de suavidad con que cuentan los productos de Old Spice, convirtiƩndose en una estrategia ganadora para la marca en sus productos como antitranspirantes, desodorantes y jabones corporales.
Este tipo de acciones nos recuerdan lo importante que es la comunicaciĆ³n creativa para hablarle al consumidor, sobre todo ahora que estas se han tenido que hacer de una serie de recursos que ayuden a hacer mĆ”s dinĆ”mica esta relaciĆ³n con el mercado.
Dicho esto es muy importante entender las nuevas narrativas publicitarias que nos hablan del valor que han encontrado las marcas, para poder seguir siendo un referente en el consumo.
De esta forma, la publicidad se ha interesado cada vez mƔs en entender el rol que deben de jugar las marcas, sobre todo al momento de tener que integrarse a los estilos de vida de los consumidores.
Desde estos hƔbitos de consumo, las marcas han tenido que diseƱar un conjunto de estrategias creativas que han dado paso a grandes campaƱas que logran recordarse, sobre todo por el concepto creativo con el que le hablan al consumidor.
Una vez que se comprende este elemento es posible comprender el rol que hoy en dĆa juega la narrativa de marca.
Ahora lee:
- Old Spice lanza botas y usa sus suelas para mostrar publicidad
- Hulu parodia a Old Spice con nuevo comercial
- KFC reinventa al Coronel Sanders y espera robarse a los fans de Old Spice
Mercados creativos
Una proyecciĆ³n de WARc advierte los que considera son los paĆses mĆ”s creativos en cuestiĆ³n publicitaria. De acuerdo a esta entidad, Estados Unidos es el paĆs mĆ”s creativo, por el nĆŗmero de puntos que alcanzĆ³ en el reporte que lleva a cabo esta organizaciĆ³n y que sumĆ³ mĆ”s de dos mil 988.
El Reino Unido es el segundo paĆs mĆ”s creativo en materia publicitaria, al sumar mĆ”s de mil 241 putos. El tercer paĆs mĆ”s creativo es Australia sumando mĆ”s de 971 puntos, mientras que Brasil se convirtiĆ³ en el cuarto paĆs mĆ”s creativo en materia publicitaria con 698 puntos.
Una proyecciĆ³n de IRI advierte que la marca de desodorantes mĆ”s valiosa en el mercado de Estados Unidos, por el valor que juegan en las ventas totales de este mercado fue Old Spice, al sumar 24.6 por ciento, seguid de Secret, con una participaciĆ³n de mercado de 15 por ciento, mientras que Dove Men Plus Care representĆ³ el 13.5 por ciento del total de ventas dentro de este mercado.