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De acuerdo a datos de Elogia, el 25 por ciento de bĆŗsqueda en las marcas se debe a estrategias UGC.
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Cerveza Sol x Ogilvy lanzaron una nueva campaña en Brasil que busca incrementar esta nueva opción.
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El 79 por ciento de los usuarios considera las estrategias UGC como una recomendación personal
La agencia Ogilvy se encargó de liderar la primera campaña publicitaria de exteriores de la marca de Cerveza Sol, los cuales decoraron las calles de Brasil con diferentes carteles en tipo postal para agradecer a los usuarios el poder compartir imÔgenes en redes sociales.
Al menos el 79 por ciento de los usuarios confĆa plenamente en recomendaciones de las campaƱas en UGC al igual que una recomendación personal, mientras que el 25 por ciento de los resultados de bĆŗsqueda de grandes marcas estĆ”n relacionados con esta estratĆ©gica, segĆŗn Elogia.
Ogilvy Brasil ha sorprendido con una innovadora campaƱa para Cerveza Sol, donde el astro rey se convierte en el protagonista absoluto y los usuarios de redes sociales en embajadores involuntarios de la marca.
La cerveza premium, elaborada con energĆa solar y perteneciente al portafolio del Grupo Heineken, ha llevado su estrategia publicitaria a un nivel inesperado al vincularse con Climatempo, la plataforma meteorológica mĆ”s influyente de LatinoamĆ©rica.
En una maniobra creativa, la marca ha sustituido el clÔsico icono del sol en los pronósticos del sitio por su propio logotipo, transformando cada alza de temperatura en una oportunidad de visibilidad.
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Sin embargo, el verdadero diferencial de la campaña radica en la apuesta por el Contenido Generado por el Usuario (CGU). La propuesta reconoce la conexión natural entre la luz solar y la identidad de la marca, convirtiendo cada publicación espontÔnea en una forma de difusión orgÔnica.
Para amplificar el impacto de la campaña, Cerveza Sol también ha integrado colaboraciones con fotógrafos reconocidos, creadores digitales y figuras del entretenimiento.
Este enfoque permite que la campaña trascienda lo espontÔneo y se convierta en un movimiento cultural, donde la conexión con el sol se transforma en una expresión colectiva de identidad, por lo que se encuentra como algo especial dentro de diferentes opciones en lo particular.
CampaƱas UGC.
Las campaƱas UGC (User-Generated Content) han revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, permitiendo que los propios consumidores generen contenido autƩntico y espontƔneo en redes sociales.
Esta estrategia no solo aumenta la credibilidad de la marca, sino que también fomenta la participación y lealtad del público, ya que las personas se sienten parte de la narrativa de la empresa.
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Las marcas que implementan campaƱas UGC suelen incentivar a sus consumidores a compartir fotos, videos o reseƱas utilizando hashtags especĆficos, retos virales o concursos que motiven la creatividad.
AdemÔs de reducir costos en producción de contenido, estas campañas permiten a las empresas conocer mejor las preferencias de su público y fortalecer su identidad de marca a través de historias reales y experiencias genuinas.
Coca-cola
Un ejemplo de Ć©xito es la campaƱa āShare a Cokeā de Coca-Cola, en la que la marca imprimió nombres personalizados en sus botellas y animó a los consumidores a compartir fotos con ellas en redes sociales.
La campaña generó millones de interacciones y demostró el poder del contenido generado por los usuarios en la construcción de una marca cercana y participativa.
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