Ogilvy es considerada una de las agencias de publicidad más icónicas e influyentes del mundo, conocida por sus campañas creativas y efectivas. El enfoque de la agencia se centra en el uso de investigaciones y datos para comprender a los consumidores y crear campañas que resuenen con ellos.
Una de las figuras clave en la historia de la agencia es su fundador, David Ogilvy, a quien se suele llamar el “padre de la publicidad”. Escribió varios libros influyentes sobre publicidad, incluido “Ogilvy on Advertising”, que todavía se lee y se menciona ampliamente en la actualidad.
A lo largo de los años, Ogilvy ha trabajado con una amplia gama de clientes en diferentes industrias y sectores, incluidos bienes de consumo, tecnología, servicios financieros y atención médica. La agencia también ha ganado muchos premios por su trabajo, incluidos varios Cannes Lions, Clio Awards y Effie Awards.
En los últimos años, Ogilvy también ha ampliado sus servicios para incluir marketing digital, redes sociales y comercio electrónico. La agencia tiene una fuerte presencia en el espacio digital y es conocida por crear campañas innovadoras que involucran al público en diferentes plataformas.
En 2012, Ogilvy fue adquirida por WPP, uno de los holdings publicitarios más grandes del mundo. Esto le ha permitido a la agencia aprovechar los recursos y la experiencia de WPP para servir mejor a sus clientes y continuar su crecimiento.
Ogilvy: Fundación
David Ogilvy fundó la agencia en 1948, en la ciudad de Nueva York. En ese momento, la agencia se llamaba Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather y se enfocaba en campañas de marketing directo para clientes como Rolls-Royce, IBM y General Foods.
David Ogilvy fue un ejecutivo de publicidad británico y fundador de Ogilvy & Mather, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo. Es ampliamente considerado uno de los “padres de la publicidad” y su libro “Confesiones de un publicista” todavía se lee hoy en día como un clásico en el campo.
Al principio, la agencia se centró en lo que entonces se conocía como “publicidad de respuesta directa”, que es una forma de publicidad que tiene como objetivo obtener una respuesta inmediata de los consumidores, como una llamada telefónica o una visita a un sitio web.
David Ogilvy se ganó la reputación de crear campañas efectivas y persuasivas que utilizaban investigaciones y datos para comprender a los consumidores y crear campañas que resonaran con ellos. También fue conocido por su enfoque en la creatividad y la innovación en la publicidad, lo que ayudó a la agencia a destacarse de sus competidores.
La agencia ha crecido y cambiado a lo largo de los años, pero siempre se ha mantenido fiel a sus raíces en la investigación y la creatividad, y sigue siendo una de las agencias de publicidad más respetadas e influyentes del mundo.
Campañas memorables de Ogilvy
Ogilvy ha creado muchas campañas publicitarias memorables a lo largo de los años, aquí hay algunos ejemplos:
- Campaña “The Man in the Hathaway Shirt“: esta campaña, que se llevó a cabo en la década de 1950, presentaba a un hombre misterioso con un parche en el ojo y ayudó a establecer las camisas Hathaway como una marca de lujo.
- Campaña “Don’t Leave Home Without It” para American Express: esta campaña, que se desarrolló entre 1975 y 1983, contó con la participación de celebridades como Karl Malden, quien instó a los espectadores a llevar consigo una tarjeta American Express en todo momento.
- Campaña “Think Different” para Apple: esta campaña, que se llevó a cabo a fines de la década de 1990, celebró la creatividad y la innovación de Apple y sus productos. Presentaba fotografías en blanco y negro de figuras famosas como Albert Einstein y Martin Luther King Jr., con el lema “Piensa diferente”.
- “The Dove Campaign for Real Beauty“: esta campaña, que comenzó en 2004, contó con mujeres reales de diferentes edades, tamaños y antecedentes y tenía como objetivo desafiar los estándares de belleza tradicionales. La campaña ayudó a establecer a Dove como una marca que celebra la belleza natural y la positividad corporal.
- “The Man Your Man Could Smell Like”: esta campaña, que se publicó en 2010 para Old Spice, presentaba a un hombre con una voz grave y sentido del humor que promocionaba los productos de Old Spice. Fue un éxito instantáneo y se volvió viral.
Estos son solo algunos ejemplos de las muchas campañas exitosas que Ogilvy ha creado a lo largo de los años. La agencia ha sido conocida por su capacidad para crear campañas que resuenan en las personas y dejan un impacto duradero.
