Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

ESTADOS UNIDOS

Snapchat y HBO Max se unen en experiencia ‘House of the Dragon’. ¡Los fans de Game of Thrones están de regreso en Westeros para una nueva aventura! Como parte del estreno de ‘House of the Dragon’, HBO Max lanzó un Lente con Realidad Aumentada en Snapchat para llevarte hasta el épico universo de la serie. Podrás ver al dragón volando sobre cualquier lugar en el que apuntes la cámara de tu celular al cielo. Te contamos de qué se trata: los Lentes de Snapchat son experiencias con Realidad Aumentada que cambian tu apariencia o el mundo que te rodea a través de efectos en 3D, objetos, personajes y transformaciones. ¡Es muy fácil usarlos y son completamente gratuitos! Esta experiencia con Realidad Aumentada para el estreno de House of the Dragon tiene dos vistas increíbles. Con la cámara en modo selfie, podrás convertir tu propio rostro en la cabeza de un dragón que escupe fuego. Mientras que con la cámara trasera del teléfono podrás apuntar al cielo para ver al dragón volando sobre cualquier lugar en el que te encuentres. HBO Max y Snapchat desarrollaron esta colaboración para el lanzamiento de la serie, pero tendrán nuevos Lentes con diferentes dragones mientras se desarrolla la historia y llega el final de la temporada en los últimos días de septiembre.

eBay entra al mercado de tarjetas comerciales. El nicho de los artículos de colección brinda al minorista capacidades omnicanal para pedidos óptimos; por ello, eBay impulsa una estrategia complementaria con TCGplayer y el desarrollo de aplicaciones, herramientas de gestión de inventario y hardware como máquinas clasificadoras robóticas. Esta implementación conecta miles de tiendas de pasatiempos y vendedores en línea con clientes y coleccionistas de todo el mundo, empleando directamente en la compañía estadounidense a más de 600 trabajadores. “eBay siempre ha alimentado la pasión de nuestros clientes en este espacio y ha facilitado las conexiones entre compradores y vendedores, y con TCGplayer, podemos mejorar la experiencia del cliente en todas las categorías, forjar aún más relaciones y atender a entusiastas de todo el mundo”. “Este nuevo capítulo nos permite continuar operando de forma independiente dentro de eBay, al mismo tiempo que nos beneficiamos de sus décadas de experiencia y recursos en la industria para profundizar la conexión entre los aficionados y sus comunidades», dijo Chedy Hampson, fundador y director ejecutivo de TCGplayer. «Con el apoyo de eBay, avanzaremos en nuestro propósito y expandiremos nuestras herramientas y servicios para mejorar la experiencia de coleccionar en línea y en su tienda de pasatiempos local favorita”, expone Dawn Block, vicepresidenta de coleccionables en eBay.

MÉXICO

OFFF Festival llega a México. La emblemática Ciudad de México se convertirá en la sede de un festival único en su tipo en el país, un evento que ha influenciado a grandes talentos y que muestra las últimas tendencias en el ámbito de la creatividad, el diseño y la cultura digital: el OFFF Festival. Este año OFFF vuelve a la cosmopolita Ciudad de México bajo la producción de la agencia Catorce Días, que se suma a este divertido colectivo innovador para ayudar a reforzar e incentivar la creatividad profesional de los mexicanos y habitantes de la Ciudad en distintos rubros que nos acercarán al futuro del diseño, arte y creatividad. Como consecuencia dará la oportunidad a la capital mexicana de adquirir un papel fundamental en la industria del diseño, sumándose a una lista de países que refleja la naturaleza del OFFF para así proyectarla al mundo entero. “Esta séptima edición de OFFF México será muy distinta a todo lo que se ha hecho previamente, porque la alianza construida con la agencia Catorce Días potencializará el festival como nunca antes. Viviremos un relanzamiento y festejaremos la creatividad e ideas vanguardistas de la mano de las mentes más brillantes de México y el mundo. OFFF México tiene como propósito revolucionar al sector creativo en nuestro país, inspirando positivamente a cada paso. Creemos firmemente que México tiene todos los ingredientes necesarios para convertirse en una potencia de creatividad e innovación. OFFF México nos abrirá una ventana en la cual podremos asomarnos al porvenir de las tendencias digitales a través de un programa cuidadosamente curado, esperando detonar nuevas ideas en todos los espectadores que no solo siguen tendencias, sino que las crean y participan activamente aportando su esencia”. Comentó Josué Ibañez, Representante de el OFFF en México. El festival en México consistirá en una serie de conferencias y talleres previos al evento, así como instalaciones y sesiones interactivas en diferentes espacios. Asimismo, habrá un lugar especial destinado al networking en donde se podrán experimentar diversas propuestas en categorías como d iseño, arte, moda y gastronomía, etc.  Las actividades están dirigidas a todo aquél que tenga ganas de aprender, participar e inspirarse, interactuando con las mentes que están haciendo avanzar la cultura post-digital, a través de charlas, talleres y encuentros de talentos innovadores de todo el mundo, que compartirán sus valiosas experiencias y mostrarán sus descubrimientos en campos como: 3D, dirección de arte, branding y estrategia, comunicación, diseño, arte digital, diseño gráfico, interactividad, ilustración, papercraft, fotografía, tipografía, vídeo, impresión y motion graphics, entre otros.

another da la bienvenida a Karina Barcellos. another, el grupo independiente de comunicación estratégica con la oferta más grande en servicios en el mercado latinoamericano y presencia en 21 países, anuncia la incorporación de Karina Barcellos a su equipo de liderazgo, asumiendo el cargo de Chief Strategy Officer (CSO).  “Durante mucho tiempo hemos admirado el trabajo que ha hecho Karina al frente de SMARTPR, por lo que en cuanto fue posible, nos pareció natural incorporar su experiencia y liderazgo a another, para que pueda plasmar su vasto conocimiento a través de nuestras oficinas. Además de orientación estratégica y un extenso historial de implementación, Karina tiene una profunda visión de negocios y way of work. Tenerla como parte de nuestro equipo, el cual está formado por talento de toda la región, amplía nuestra perspectiva de actuación y abre oportunidades significativas para continuar con nuestro crecimiento.”, afirma Jaspar Eyears, CEO de another, sobre esta nueva incorporación. Dentro del Grupo another, su labor principal como CSO será la de ayudar a formalizar la planificación del grupo de agencias y garantizar la consistencia estratégica, organizacional y cultural entre los mercados en los cuales actúa el Grupo y sus distintas unidades de negocio. “Desde São Paulo, Karina se dedicará a mirar muy de cerca dónde estamos ahora y dónde están nuestras oportunidades a corto, mediano y largo plazo, examinando y capitalizando todas nuestras fortalezas.”, prosigue Jaspar Eyears.

HDI SEGUROS y BUPA expanden su alianza.  HDI SEGUROS y Bupa anuncian el inicio en México de su alianza, al combinar su experiencia en diferentes ramos de la industria aseguradora y diversificar las alternativas que tienen las familias mexicanas para obtener un seguro de gastos médicos de primer nivel. La alianza entre HDI SEGUROS y Bupa crea más opciones de protección de salud y atención para los mexicanos, al tiempo que diversifica la gama de soluciones que actualmente se ofrece. “Esta alianza consolida la estrategia de crecimiento de ambas organizaciones, y lo más importante, brindará a nuestros asegurados y prospectos la oportunidad de contar con una protección médica de primer nivel con el apoyo de una aseguradora líder en este ramo”, aseguró Juan Ignacio González, Director General de HDI SEGUROS México. Por su parte, Fernando Lledó, Director General de Bupa México, consideró que “este acuerdo confirma nuestra estrategia de negocio de seguir expandiéndonos en el país y de la mano de un socio tan importante como HDI, con quien compartimos la misma visión de llevar protección médica a más personas en todo México”. Esta unión potencializa la innovación y personalización de los productos que HDI SEGUROS México y Bupa ofrecen actualmente, al tiempo que incentiva la competencia en el sector al ampliar la oferta con nuevos esquemas de protección. La pandemia de COVID-19 mostró la relevancia de proteger la salud y el patrimonio de las familias a través de un seguro. Al cierre de 2021, 9.7% de población en México tenía un seguro de gastos médicos, esto representa 12.2 millones de personas, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS). Esto refleja el potencial de la alianza, en un mercado de seguros que tiene un valor de 29.8 mil millones de dólares, según la agencia de calificación crediticia AM Best. El ramo de gastos médicos es uno de los más importantes en la operación de la industria en su totalidad, de 2016 a 2020 alcanzó 90% de la prima emitida para Accidentes y Enfermedades, según el análisis estadístico de gastos médicos 2020 de la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas (CNSF).

Hoteles City y Estrategiablue suman esfuerzos y talento.  Hoteles City y la agencia de relaciones públicas estrategiablue, unen esfuerzos para continuar fortaleciendo la reputación y el posicionamiento de la marca líder en el sector hotelero. Esta nueva relación de las dos empresas, se da en una coyuntura que no puede ser más interesante: por un lado la reactivación de la actividad turística que comienza a manifestarse después de la pandemia y que va en ascenso, representa un nuevo reto en la industria para recuperar a los huéspedes que bajaron su frecuencia de viajes. Por otro lado, Hoteles City se ha planteado retos de gran trascendencia para su negocio, entre ellos, reforzar el posicionamiento de sus segmentos de placer, representados por sus marcas; City Centro, City Express Plus y City Express Suites. A diferencia de las marcas City Express y City Express Junior que son marcas ya consolidadas en el segmento de viajes de negocios. Así, Hoteles City se abre camino en el mercado de estilo de vida, especialmente con la marca City Plus, un innovador concepto de servicio personalizado en un ambiente de alto valor arquitectónico. “En estrategiablue estamos muy orgullosos de que Hoteles City confíe en nosotros para colaborar con ellos para fortalecer su  marca y su reputación y para trabajar de manera conjunta para lograr un sólido posicionamiento en el segmento de placer, tal como ya lo tiene en el segmento de negocios” aseguró Marko Wosk, CEO de estrategiablue. Hoteles City es la empresa líder en México en el desarrollo, construcción y administración de hoteles. Tiene la mayor cobertura hotelerea en México con 153 hoteles y más de 17,400 habitaciones y tiene presencia en Costa Rica, Colombia y Chile.

SoftServe presenta a Vladimir Mendoza. SoftServe, empresa líder en consultoría y líder digital, anuncia que ha nombrado a Vladimir Mendoza como Vicepresidente & Country Manager para México. Dicho nombramiento es parte de la estrategia de la empresa para extender su alcance global y su presencia en la región de América Latina. En su nueva posición, Vladimir  Mendoza es responsable del lanzamiento del Centro de Desarrollo e Innovación y así como de la expansión local de la compañía. Tiene a su cargo la gestión de las operaciones, reclutamiento, presupuesto y planificación de SoftServe en México. “Me siento honrado en liderar al equipo de SoftServe de México para seguir brindando grandes oportunidades de desarrollo profesional al talento mexicano, y a la vez, ejecutar la estrategia de expansión global de la empresa”, comentó Vladimir Mendoza. “Nuestra oficina en Guadalajara conectará mejor a nuestros clientes con los mejores talentos del país y de la región”, agregó el directivo. Vladimir tiene más de 15 años de experiencia en la implementación de estrategias de Evolución y Transformación Digital en diversas compañías del sector de TI. Se focaliza en la gente y en los resultados adaptándose al ambiente corporativo empresarial global. La nueva oficina en Guadalajara es ahora uno de los tres centros de desarrollo de software que SoftServe tiene en la región y de los 30 que tiene en el mundo. La compañía abrirá vacantes en el país para aumentar hasta 3,000 personas en los próximos dos años.

Soriana y Viña Carmen se unen en un homenaje a Frida Kahlo. Organización Soriana expande su cava de la mano de la primera bodega de Chile, Viña Carmen, con el lanzamiento de una colección de vinos única en homenaje a Frida Kahlo, una de las artistas más icónicas de México, cuyo legado ha trascendido y superado las barreras de la cultura. A partir del próximo 1 de septiembre, esta nueva línea estará a la venta de forma exclusiva en tiendas Soriana a nivel nacional, demostrando la fuerza de su oferta en una diversidad de vinos de clase mundial. Carmen Reserva Frida Kahlo, que llega por primera vez a México, incluye cinco variedades: Cabernet Sauvignon, Carmenere, Merlot, Sauvignon Blanc y Rosé, y está inspirada en celebres frases y las mejores cualidades de la artista, mismas que se tradujeron a un lenguaje enológico para elaborar estos vinos refrescantes, sorprendentes, atrevidos e inspiradores.  Durante el evento de lanzamiento, Jesús Lorente, Director de Autoservicios de Organización Soriana comentó lo siguiente: “En Organización Soriana nos sentimos honrados de formar esta alianza con Viña Carmen para traer a México lo mejor de los vinos chilenos. Esta unión a favor del trabajo vinícola de Latinoamérica representa un paso adelante para el comercio transnacional y que al mismo tiempo nos permite llevar productos exclusivos a la mesa de los mexicanos. No tenemos duda que acompañarán a nuestros clientes en sus momentos más especiales”. La creación de esta línea de vinos es el resultado de la integración de una de las viñas más importantes y con mayor tradición en Chile que, junto con Frida Kahlo Corporation, buscan celebrar la historia y pasión de esta artista mexicana cuyo nombre de pila, además, es Magdalena Carmen Frida Kahlo Calderón, lo que crea un vínculo aún más personal entre la artista y la viña.

COLOMBIA

Super ganó un Effie de ORO. Super se llevó un Effie de ORO en la Semana de la Efectividad en Colombia que se desarrolla los días 23, 24 y 25 de agosto de 2022, por la campanaña “LIBRE” que creó para Mercado Libre, compañía líder en e-commerce.  El Effie Awards® es el único programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing. El Colombia Effie Awards y Effie College son organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes bajo licencia otorgada por Effie Worldwide. Y este 2022 anunciaron un  ORO para la agencia de publicidad Super en la categoría Marketing Estacional por una campaña que tuvo por objetivo lograr que los colombianos eligieran comprar en Mercado Libre, por sobre los retailers físicos. El gran insight que encontraron para llevarlo a cabo fue evidenciar todas tensiones que tienen las compras físicas; trancones eternos, filas interminables y aglomeraciones, situaciones que le quitaban la “libertad” a todos y de las que sólo Mercado Libre podía llegar a LIBERARLOS. Así Super llevó adelante una campaña 360º, distintiva y pegadiza, que permitió un entendimiento y empatía con el más amplio público objetivo, utilizando una famosa canción de Nina Bravo, conocida por todos los colombianos. Super tomó esa canción clásica y, cambiando su letra, la convirtió en un himno a la libertad de comprar con Mercado Libre. La agencia construyó una campaña digital y de social con bajadas tácticas que, de acuerdo a cada formato, brindaba el mensaje adecuado para la microaudiencia a la que se dirigía la pauta. Los resultados se plasmaron en un aumento en las ventas de Mercado Libre y en un incremento significativo en el tráfico directo a su sitio. Actualmente la agencia continúa en competencia, ya que el próximo 25 y 26 de agosto, se darán a conocer los ganadores de la segunda categoría en la cuál están participando: ecommerce.