Los grandes avances en tecnología móvil han impactado profundamente en la vida diaria de las personas, fenómeno que queda de manifiesto en el reciente informe de Data Reportal (2021), el cual señala que hay 5.220 millones de usuarios de dispositivos móviles en el mundo, lo que se traduce en una penetración superior al 60 % a diciembre de 2021.
El mundo se vuelve móvil y tu estrategia de marketing no puede estar ajena a esta realidad. Por consiguiente, es prioridad dar respuesta a esta importante pregunta ¿Cuáles son las estrategias clave para el desarrollo de un plan efectivo de marketing móvil? A continuación, tienes ocho estrategias clave:
- Sitio web optimizado para móviles: primero que todo el sitio debe ser responsive. De esta manera el sitio se podrá adaptar a cualquier dispositivo móvil que un usuario esté utilizando, para que pueda leer e interactuar fácilmente con todo el contenido.
- Publicidad de búsqueda móvil: persigue optimizar tus esfuerzos de marketing en motores de búsqueda para que sean totalmente compatibles con todo tipo de dispositivo móvil.
- Marketing de proximidad: el dispositivo móvil siempre acompaña al usuario, de ahí que, hacer marketing basado en la ubicación es un elemento ganador en la estrategia. El marketing de proximidad permite usar Bluetooth para descubrir dónde están los clientes potenciales, para luego llegar a ellos con las promociones comerciales adecuadas.
- Marketing basado en la ubicación: también llamado Geofencing, hace uso de GPS para mostrar promociones y contenido publicitario relevante según la ubicación de los potenciales clientes.
- Marketing en la app: realizar publicidad en la aplicación móvil. Por ejemplo: publicidad nativa, display advertising, anuncios de video, anuncios intersticiales (anuncios que aparecen al pasar de un nivel de juego a otro), etc.
- Redes sociales: las redes sociales y los dispositivos móviles son una combinación perfecta para la mayoría de los clientes y sus marcas. Según Statusbrew (2021) el 90% de los usuarios de redes sociales ya se han conectado con una empresa o marca a través de su plataforma social preferida. En consecuencia, es esencial publicar contenido atractivo con imágenes o videos creativos, con el propósito de fomentar la participación de los potenciales clientes en tus publicaciones.
- Marketing por SMS: es un elemento del marketing móvil basado en permisos. Esto habilita a las compañías para enviar vía mensajes de texto a los teléfonos móviles de los clientes potenciales: ofertas, promociones y cupones.
- Email Marketing: el marketing por correo electrónico es por excelencia una estrategia muy bien adaptada al formato móvil. En la actualidad según Superoffice (2021) , el 81% de todos los correos electrónicos se abren y leen en dispositivos móviles. Cifra que no es menor dado que según Techjury (2022), para fines de 2023, la cantidad estimada de usuarios de correo electrónico activos será de 4.400 millones.
En síntesis, si quieres crear un plan de marketing móvil efectivo debes integrar estas ocho estrategias de forma que, exista sinergia y no esfuerzos parciales y aislados en cada una de ellas.
