Todos los involucrados en el proceso de elaboración de un briefing deben contar con las herramientas necesarias para que puedan desarrollarlo de forma clara y concisa el documento, sin embargo existen dificultades en el tema.

En relación, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) emprende el programa directivo Briefing, en el cual se exploran temas referentes a la elaboración de este gran documento, así como los tipos de brief disponibles, la firma en la que se presentan y entregan a la agencia.

El programa tiene como fin mejorar la eficiencia de los departamentos de marketing y la forma en la que trabajan las agencias.

Asimismo el programa directivo está a cargo de Roberta Gutiérrez, la cual se ha desempeñado como gerente de nuevos negocios en BNN liderando al equipo de estrategias digitales. Esto le permite mantenerse actualizada y obtener retroalimentación en el ámbito digital y sus principales herramientas. Algunos de los temas que se ven dentro del programa directivo Briefing son:

• La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
• Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
• Tipos de brief, elección y aplicación
• Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciados
• Desarrollo de la estrategia creativa
• Selección de medios y su estrategia
• Optimización de procesos entre marca – agencia / agencia – marca –
• Como se presenta y entrega unbrief.
• Desarrollo y aplicación del contra brief
• Casos de éxito y de fracaso
• Consumer behavior

Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan

• Fechas: 24 y 25 de junio
• Teléfono: 5516. 2346 ext. 140 y 117
• Correo electrónico: [email protected]
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