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La estrategia de cobranding no solo es efectiva para fortalecer el posicionamiento de las marcas, sino también para impulsar sus ventas y crear experiencias memorables.
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Según un reporte de Deloitte, las colaboraciones exitosas entre marcas generan un incremento de hasta un 30% en la percepción positiva de las mismas, especialmente cuando logran conectar con las tendencias actuales.
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Merlina se ha destacado como una de las series con mayor éxito instantáneo en Netflix.
Nutrisa, la marca líder en helados de yogurt natural en México, ha lanzado una edición especial que fusiona la tendencia de Merlina con el famoso sabor del taro, el cual de hecho ha fascinado a un sin fin de personas.
En ese sentido, una de las estrategias más destacadas para celebrar el aniversario del personaje es el cobranding, donde varias marcas se han asociado para crear productos únicos y experiencias memorables para los consumidores.
Asimismo, este tipo de colaboración permite a las marcas potenciar su reconocimiento, ampliar su base de clientes y generar un impacto más significativo en el mercado. De hecho, de acuerdo con un estudio de Nielsen, el 71% de los consumidores disfruta de las colaboraciones entre marcas, ya que perciben los productos resultantes como más exclusivos y de mayor valor.
Nutrisa apuesta por Merlina en una nueva edición especial
La propuesta va más allá del helado, ya que Nutrisa también ha lanzado una galleta con la imagen de Merlina, que puede transformarse en un sándwich helado para deleitar a los paladares más curiosos. Además, el nuevo macarrón de grosella negra añade un toque sofisticado y un guiño a los jardines misteriosos de Nevermore, complementando a la perfección la experiencia de sabor y temática.
Aunque, para los consumidores jóvenes y los que buscan un toque de diversión, Nutrisa presenta el Peque Pack, una combinación irresistible de galleta, helado y una sorpresa especial que promete captar la atención de todas las edades.
Cabe destacar que en un movimiento que destaca la capacidad de Nutrisa para integrar tendencias culturales en su propuesta de valor, las sucursales emblemáticas de Perisur y Mítikah se transformarán en escenarios oscuros y enigmáticos, perfectos para que los visitantes capturen y compartan en redes sociales su experiencia. Con esta iniciativa, la marca convierte sus puntos de venta en auténticos spots instagrameables, alineándose con el creciente deseo de los consumidores de vivir y documentar experiencias únicas.
“Con esta nueva edición especial queremos que nuestros clientes se sientan conectados, no sólo a través de productos que los inspiren a decir ¡Aquí Me Quiero!, sino con experiencias completas que van desde nuevos toppings y el branding en los vasos hasta que se diviertan en nuestros sets temáticos que los transportarán al misterioso mundo de Merlina”, explica María Fernanda Torres Gutiérrez, Marketing Manager Retail en Grupo Herdez.
Es así que esta oferta se enmarca dentro de la estrategia de marketing experiencial de la marca, la cual busca no solo ofrecer productos, sino crear momentos memorables que resuenen con los consumidores. Un caso similar a esta estrategia es la reciente colaboración entre Moyo y Hello Kitty.
