Internacional.- En los últimos años una tendencia que ha tomado gran fuerza dentro del mundo del marketing es la de crear experiencias de marca, las cuales tiene el objetivo de mejorar el sentimiento del consumidor hacia una cierta firma al sumergirlo dentro de la misma. Aunque en muchas ocasiones el impacto de una experiencia es debatible, en otros es innegable.

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Durante la pasada Copa del Mundo cientos de marcas alrededor del orbe lanzaron promociones cuyos premios consistían principalmente en viajes al Mundial, pantallas u otros artículos promocionales. Entre estas numerosas firmas se encontró la refresquera brasileña Guaraná Antártica, cuyo gran premio consistió en una de dos posibilidades: 10 mil dólares en efectivo o conocer al principal embajador de la bebida, el delantero del brasileño Neymar.

Contrario a lo que la mayoría de nosotros hubiéramos hecho, la ganadora del concurso, una joven portera estadounidense de 16 años (Rhiannon Conelley) deshecho el premio económico (135 mil 323 pesos aproximadamente) a cambio de conocer a su ídolo, a quien conocerá en España en compañía de su madre y su entrenador.

De acuerdo con declaraciones realizadas por la adolescente a El Paso Times, localidad de donde es originaria Conelley, “Yo sólo quiero conocer a Neymar, creo que eso es más importante que 10 mil dólares. Todos creen lo contrario, pero no me importa”.

No cabe duda que nunca debemos de subestimar el poder de una experiencia de marca, por lo pronto Guaraná Antártica no sólo ha logrado ahorrarse una considerable cantidad de dinero, sino que además ha ganado una gran atención mediática gracias a la poca avaricia de una adolescente estadounidense.