Internacional.-. Gracias a la empatía que logran con miles de aficionados, los deportistas son para las marcas importantes colaboradores en la construcción de su imagen y posicionamiento, con lo cual firmas comerciales de todas las categorías buscan generar alianzas estratégicas con las estrellas de todas las disciplinas deportivas.
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Un claro ejemplo es la marca de cuidado personal para hombres Gillette que, de cara a la próxima Copa del Mundo, anunció una alianza con Lionel Messi para que el astro del balompié figure como la imagen de la nueva campaña internacional de futbol de la marca denominada “Alma de Acero”.
Para dar inició a esta iniciativa, Gillette lanzó un nuevo spot en Youtube que a tan sólo cuatro días de su publicación ya se ha convertido en viral con casi 6 millones de vistas, en el cual junta a Lionel Messi y Roger Federer para ponerlos en terrenos deportivos desconocidos para estos maestros del deporte.
