- Tras la salida de la ex CEO de H&M, el beneficio operativo de la empresa superó con creces las proyecciones de los analistas.
- La compañía profundizará la estrategia de nearshoring para optimizar la logística y enfrentar la competencia.
- Industria del fast fashion: gran batalla entre gigantes occidentales y empresas chinas como Shein.
En la mañana de este miércoles 27 de marzo, las acciones de H&M está subiendo con fuerza en Europa. Fue luego de que el gigante minorista sueco del fast fashion superara las proyecciones de ganancias para su primer trimestre fiscal, lo que sorprendió (y muy gratamente) a los inversores.
El beneficio operativo ascendió a 2.080 millones de coronas suecas (equivalente a casi 200 millones de dólares), superando con creces los 1.430 millones de coronas anticipados por los analistas.
Asimismo, el margen operativo de la empresa aumentó del 1,3% a un fabuloso 3,9%, reafirmando su objetivo de alcanzar el 10% a lo largo de 2024.
A pesar de este crecimiento en las ganancias, las ventas netas del primer trimestre sufrieron un ligero descenso interanual, situándose en casi 54 mil millones de coronas, en comparación con las 55 mil millones de coronas del mismo período del año anterior.
Debut en los mercados del nuevo CEO de H&M
La compañía sueca está obsesionada con los márgenes de ganancias, pero todo se le complica porque también está en pleno enfrentamiento con Inditex, la matriz de Zara, y con los nuevos minoristas chinos de moda rápida, como Shein.
En ese sentido, el CEO del Grupo H&M, Daniel Ervér, quien asumió su cargo a principios de este año tras la inesperada renuncia de Helena Helmersson (te lo contamos en Merca2.0), dijo que el primer trimestre mostró avances en términos de márgenes brutos, beneficios operativos y una gestión más eficiente del inventario (¿críticas para Helena? algo de eso hay).
Durante una conferencia con analistas después de la divulgación de los resultados, Ervér dijo que aumentar las ventas sigue siendo la principal prioridad de la empresa.
En este sentido, proyectó que los precios serán más bajos hacia finales de 2024 en comparación con el inicio del año.
Una de las estrategias clave que H&M planea implementar para optimizar su cadena de suministro es el nearshoring.
Esta estrategia implica la externalización parcial de la producción a terceros ubicados en países cercanos, pero con una zona horaria similar, con el objetivo de mejorar la logística y reducir los tiempos de entrega.
El inventario de la compañía disminuyó un 7% interanual en el primer trimestre, abordando así un problema crónico de H&M de exceso de prendas no vendidas que ha afectado su desempeño en años anteriores, publica Reuters.
El precio de las acciones de H&M ha sido volátil en los últimos años, con una caída del 37% en 2022 seguida de un aumento del 57% en 2023.
Industria del fast fashion y la batalla entre Occidente y China
La industria del fast fashion está experimentando una intensa competencia, con gigantes occidentales como H&M e Inditex (propietaria de Zara) compitiendo con los colosos chinos como Shein.
Tanto H&M como Zara han sido pioneros en el mundo de la moda rápida occidental, ofreciendo moda asequible y de última tendencia a nivel mundial.
Sin embargo, su dominio se está viendo impactado por el surgimiento de empresas chinas como Shein, que han ganado terreno rápidamente gracias a su modelo de negocio ágil y su capacidad para adaptarse más rápidamente (que no es poco) a las tendencias del mercado.
Estas empresas chinas están logrando capitalizar eficazmente las oportunidades en el entorno digital, aprovechando las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico para llegar a una base de clientes global.
Además, su capacidad para ofrecer productos a precios extremadamente bajos ha atraído a una amplia audiencia de consumidores jóvenes y conscientes de la moda.
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