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Nuevas oportunidades para negocios: Facebook lanza nueva herramienta de descubrimiento

La idea es que los usuarios de Facebook puedan encontrar negocios relevantes a travĆ©s de su navegaciĆ³n regular de sus contenidos orgĆ”nicos
  • Parte de la nueva prueba de Facebook es aprender cĆ³mo los usuarios podrĆ­an llegar a interactuar con esta funciĆ³n

  • La plataforma apunta que, en el futuro, podrĆ­a integrar nuevos tipos de negocios y perfiles a este menĆŗ de descubrimiento

  • TambiĆ©n empezarĆ” a permitir a las personas y marcas programar Stories en Instagram y su red social principal

Parece que Facebook le quieres sacar todavĆ­a mĆ”s provecho a su secciĆ³n de Noticias. SegĆŗn TechCrunch, la red social acaba de empezar a probar un nuevo sistema para que los usuarios puedan descubrir negocios directamente desde el News Feed. La idea es que las personas presionen los botones de temas que aparecerĆ”n debajo de publicaciones y anuncios. Esto los va a llevar a un espacio donde pueden descubrir aĆŗn mĆ”s contenido de marcas relacionadas.

Se espera que, por el momento, la funciĆ³n solo estĆ© disponible de forma limitada a un par de usuarios en Estados Unidos (EEUU). De acuerdo con la misma Facebook, el cambio podrĆ­a empezar a notarse en publicaciones y anuncios de marcas de ropa, fitness y belleza. En una publicaciĆ³n oficial en su sitio web, la red social afirma que ya la gente usa su News Feed para encontrar nuevas marcas y negocios. El cambio serĆ­a solamente para facilitar todo el proceso.

De acuerdo con TechCrunch, es posible que este lanzamiento sea una respuesta al cambio que Apple deberĆ­a ejecutar en iOS en las prĆ³ximas semanas. EspecĆ­ficamente, dejar a la gente prohibir el seguimiento de actividades a travĆ©s de varios sitios y aplicaciones, una propuesta a la que Facebook se ha opuesto firmemente. El medio apunta que, en el futuro, la plataforma de Mark Zuckerberg podrĆ­a monetizar mĆ”s la herramienta mediante el posicionamiento preferente.

ĀæUn cambio que le agradarĆ” a los anunciantes?

Por un lado, la propuesta de Facebook estĆ” en lĆ­nea con la popularidad que las redes sociales han ganado los Ćŗltimos meses como principal canal de interacciĆ³n entre marcas y el pĆŗblico. De acuerdo con SocialBakers, el gasto de los anunciantes en estas plataformas se disparĆ³ en mĆ”s del 50 por ciento durante 2020. La tendencia se conservarĆ­a a lo largo del 2021, asĆ­ que la plataforma de Zuckerberg tiene mucho que ganar si sigue presentando unidades publicitarias.


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El hecho que este nuevo modelo publicitario se enfoque especĆ­ficamente en la etapa clave del descubrimiento podrĆ­a atraer a aĆŗn mĆ”s anunciantes hacia Facebook. Desde hace aƱos que, de acuerdo con Marketing Week, se estaba viendo una clara tendencia entre el pĆŗblico para un descubrimiento mĆ”s orgĆ”nico de marcas. ĀæY quĆ© mĆ”s autĆ©ntico que encontrar un negocio en un tema que le haya llamado la atenciĆ³n a los clientes, en un menĆŗ diseƱado para esta meta?

Por otro lado, hay una posibilidad que esta propuesta no sea del agrado de todas las marcas en Facebook. AsĆ­ como explica la misma red social en su pĆ”gina, la herramienta se colgarĆ” de los anuncios de marcas para desplegar un menĆŗ de otros negocios. En otras palabras, casi se podrĆ­a decir que la inversiĆ³n de algunos anunciantes podrĆ­a llevar al beneficio de otras marcas. AsĆ­ que la red debe tener mucho cuidado en la implementaciĆ³n para no hacer enojar a nadie.

MƔs opciones publicitarias dentro de Facebook

Cabe recordar que la plataforma de Mark Zuckerberg estĆ” constantemente probando nuevas formas de atraer el dinero de los anunciantes. Por ejemplo, hace mĆ”s o menos un mes, dio a conocer un nuevo tipo de stickers para sus Stories. La idea de esta herramienta es que los creadores de contenido puedan integrar estos elementos a sus recursos cortos. Y, segĆŗn su impacto, recibir dinero de parte de la marca en cuestiĆ³n por integrar este elemento a su video.

Por supuesto, no solo ha tratado de monetizar a los anunciantes. Facebook tambiĆ©n ha hecho un gran esfuerzo para posicionarse como una plataforma de interacciĆ³n financiera para los consumidores en general. A inicios del mes, lanzĆ³ un nuevo cĆ³digo QR para hacer compras y transferencias directamente desde su plataforma. La idea era, literalmente, posicionar a la red social como una opciĆ³n vĆ”lida para hacer comprar o traspasos de dinero fĆ­sicos sin contacto.

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