• Instagram sugirió que los stickers de enlaces externos es el “futuro de la plataforma”, ya sea para todos o solo para un grupo de personas

• Lo anterior parece sugerir que la red social piensa sustituir el actual swipe-up con esta función en el futuro

• Esto, porque consideran que este formato es mucho más sencillo e intuitivo que otras herramientas

Se expanden las posibilidades de las marcas e influencers a través de Instagram. De acuerdo con The Verge, la plataforma de fotografía y video de Facebook acaba de agregar un nuevo tipo de sticker. Éste se podrá usar únicamente en las Stories de la red social, y permitirá a los usuarios agregar un enlace externo a sus contenidos. Su funcionamiento sería muy similar a los swipe-up que ya existen en este mismo producto de la aplicación, pero en otro formato.

Además los usuarios de Instagram podrán responder a esos contenidos, algo que actualmente no se puede hacer con el formato swipe-up. La función se está implementando en la forma de una prueba limitada. Según Vishal Shah, líder de producto de la red social, se quiere ver cómo los usuarios usarán este nuevo sticker. En entrevista con The Verge, señaló que se pondrá una especial atención en elementos como la desinformación y el spam durante su implementación.

Cabe destacar que no hay planes inmediatos para agregar este sticker de enlaces externos a otros productos o parte de Instagram. De acuerdo con Shah, la idea de la app es que el nuevo recurso esté disponible para cualquier persona dentro de la red social. The Verge teoriza que este sistema podría estar pensado para creadores y marcas que aún no han llegado al tamaño para usar las funciones swipe-up. Éstas se limitan a cuentas con más de 10 mil seguidores.

¿Una nueva herramienta de marketing en Instagram?

Este sticker de enlaces externos podría ser un cambio de paradigma para las marcas que le han apostado fuerte a Instagram. Si bien la plataforma es una de las más populares para las estrategias de social media marketing, es notablemente difícil de emplear para llevar tráfico a sitios de terceros. Como apunta Social Pros, actualmente las únicas formas de conseguir este efecto son demasiado rebuscadas, o bien requieren cumplir los límites de 10 mil seguidores.

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Lo anterior representa una triste oportunidad perdida, considerando el impacto que las redes sociales tienen en el tráfico a los sitios web. De acuerdo con Digital Marketing Blog, los Call-To-Action que se originan desde plataformas como Instagram puede ser los más efectivos para lograr una venta. La introducción de este nuevo sticker permitirá que las empresas, y sus aliados, puedan dirigir a los consumidores con aún mayor facilidad hacia sus tiendas en línea.

Incluso se podría ver como un cambio crucial en las estrategias de micro-influencer dentro de Instagram. De acuerdo con Kalypso, los usuarios con un nivel bajo de audiencia tienden a tener un nivel de engagement superior a sus contrapartes más exitosas. Sin embargo, entrar a una alianza comercial con estos agentes era difícil para las marcas, por las limitantes en el tipo de herramientas a su disposición. El cambio bien podría transformar por completo la situación.

Una inundación de stickers

A lo largo de los últimos meses, Instagram ha invertido mucho en lanzar nuevas herramientas en la forma de stickers. No es sorprendente, considerando su pelea con agentes como TikTok para mantenerse en la cima de popularidad de los videos cortos. Por ejemplo, a mediados del año pasado, presentó una herramienta para organizar automáticamente videollamadas. Esto, en un claro intento por robarle a Zoom, todavía la líder del mercado, un poco de su atractivo.

Un ejemplo un poco más reciente se presentó en mayo pasado. Instagram presentó un nuevo sticker enfocado a hacer más accesible su plataforma. Específicamente, se trataba de una herramienta para generar automáticamente subtítulos para las Stories. La idea era que se le pudiera abrir el contenido a personas que no pudieran (o quisieran) activar el audio de los videos. Y aunque está limitado ahora al inglés, podría expandirse a otros idiomas en el futuro.