La multinacional Geometry con presencia en varios países de América Latina que incluyen Brasil, Argentina y más del conglomerado europeo logró quedarse con el manejo de la publicidad, promoción y tradeshows de la marca nacional, bajo un breve comunicado en su entorno digital donde confirman a la marca como su nuevo cliente, un cliente con bastantes atributos y proyección como ya se sabe, por su parte Asylum Marketing se encargará en 2018 del manejo relacionado con las tiendas y la visual de la cuenta de Juan Valdez, otra agencia con bastante cancha a nivel multicanal y que dentro de su portafolio relaciona marcas de talla mundial de la relevancia de Pepsi, Nestlé y 3M entre varias otras.

De esta manera las dos agencias internacionales trabajarán juntas de manera direccionada para cumplir las metas de una marca que continúa en su proyección hacia mercados más exigentes en el consumo de un café y con mayor conocimiento del producto y su evolución. Juan Valdez utilizará el talento de este equipo para llevar su branding por todos los rincones del planeta.

Este año, Geometry será la agencia encargada de las campañas, publicidad, activaciones y presencia en ciudades claves para la marca en el mundo. Asimismo, estarán detrás de la construcción de contenido experiencial y digital en cada una de las ciudades en las cuales trabajarán.

Por su parte, Asylum Marketing será la encargada de la gestión de la cuenta de Juan Valdez, en todo lo relacionado a las tiendas. Un trabajo que debe sincronizarse con el esfuerzo logrado de forma previa para transmitir el espíritu de un lugar contemporáneo, afable y con el intangible de la tradición y la esencia local del café nacional adaptada a cada espacio, también en entender al consumidor y no fragmentar la promoción pues como en todos los segmentos las tiendas extranjeras siguen su crecimiento desacelerado y la fidelización frente a sus líneas de producto como el caso de Starbucks que continúa ganando espacio físico en las principales ciudades de Colombia.

Con la evolución que generó la Federación Nacional de Cafeteros en la comercialización de Juan Valdez desde su etapa de nacimiento, han sido muchas las empresas de mercadeo y agencias de publicidad que han ayudado a consolidar sus objetivos año tras año, como el caso de Leo Burnett que logró obtener la cuenta en 2006, pasos que en el camino le han dado el nombre y la relevancia con la que cuenta hoy en día.