Durante la semana hubo una noticia que me puso a pensar en el futuro de Meta, particularmente de Instagram. Desde hace algunos días se anunció que podrías “comprar” tu insignia azul en IG, es decir, la palomita que te avala como creador original y/o oficial en caso de que haya personas que quieran robar tu identidad. Al menos por el momento se está sesteando en Nueva Zelanda. Habrá que ver el impacto que tenga. Pero en mi experiencia, son de esas ideas que continuarán y se incorporarán en todo el mundo. Y sí, esa idea nació de Twitter con la llegada de Elon Musk.
Ahora bien, ¿qué se sabe de que puedas acceder a la “palomita azul”?
Primero, se está sesteando en Nueva Zelanda y Australia para medir el impacto. Al menos así lo anunció Adam Mosseri, CEO de Instagram. Pero en realidad yo creo que solo es el pretexto para exportar esta función a todo el mundo. Por el momento se dice que solo estará disponible para los creadores de contenido, no para las empresas y el costo mensual será de $11,99 USD o si tienes iPhone, tendrás que pagar $14.99 USD.
Ahora bien, ¿hay algún beneficio por tener la palomita azul? Mosseri habló acerca de este tema particular y parece que son muchos: mayor alcance y preferencia en el feed de los usuarios y acceso a atención especial de clientes en caso de que tengas algún problema con tu cuenta. De inicio: el tema del alcance ya es, por sí mismo un beneficio muy grande, tomando en cuenta que el reach se ha limitado muchísimo desde hace algunos años.
¿Cuál es la lectura “entrelíneas” de la palomita azul de verificación?
Creo que lo más interesante del tema es leer entre líneas, porque puede ser uno de los ajustes más radicales en el mundo de Meta. Si bien históricamente se ha distinguido por “cobrar por tener alcance y likes”, creo que el fenómeno de cobrar una suscripción mensual habla más mal que bien. Sobre todo, creo que proyectan cierta “debilidad” a nivel financiero en Meta. En general, no se necesita ser experto para saber que están pasando por problemas financieros: Meta se sumó a los despidos masivos de otras empresas del sector, pero más importante aún, sus ingresos cayeron un 41% entre 2022 y 2021. Las cifras del último trimestre del 2022 lo colocan como la primera vez con números negativos en su historia.
En general, creo que Meta vive una situación compleja que echa raíces desde que Apple endureció las políticas de privacidad y la llegada de TikTok. El hecho de solicitar una suscripción por la verificación me parece más un pretexto, una especie de inyección y salvamento en las arcas que requieren inversión y mucho dinero para sobrellevar una empresa de esa naturaleza.
Yo creería que están lanzando una especie de salvavidas como lo hizo Elon Musk cuando tomó las riendas de Twitter: a todas luces el intercepto era eso: salva a cualquier costa la red social de microblogging. Y creo que esa lectura puede brindar un poco más de página a grandes inversores en Instagram o Facebook: “hay tantos problemas que necesitamos echar un salvavidas por lo tanto, no es mala idea la de Musk, cobremos verificaciones”. Algo así me imagino que pasó por los ejecutivos de la compañía en una franca necesidad por salvar a todo el complejo Meta.
Si bien esta lectura entre líneas puede ser una de muchas, creo que por ahí va la cosa. Pero creo también que es muy pronto para cerrar este tema. Falta que se ingrese el feature y realmente haya un impacto positivo, porque yo también creo que los creadores amarán sus palomitas azules y la posibilidad de que cualquiera pueda tenerla. En general creo que e una buena idea para las personas comunes y corrientes que quieran llegar a más personas. El problema es que probablemente se sature de insignias y pierdan credibilidad.
Pero ya me estoy adelantando a algo que no ha pasado. Y que quizás nos falte algunos meses, pero al menos yo lo veo así.
¿Tú cuál crees que sea la lectura entre líneas de esta verificación?
Te leo.
