- Bud Light lanzó una campaña publicitaria renovada para dejar atrás los problemas con Mulvaney. El enfoque es clásico: diversión y la camaradería con amigos.
- La estrategia incluye comerciales, eventos y activaciones para interactuar con el público.
- Por ahora, la marca ha recibido una respuesta mayormente positiva hacia su nueva imagen.
Bud Light, una de las marcas de cerveza más reconocidas a nivel mundial, lanzó para este verano en los Estados Unidos una campaña publicitaria completamente renovada con el objetivo de revitalizar su imagen y dejar atrás los problemas relacionados con Mulvaney.
La nueva estrategia de publicidad de AB Inbev, compañía detrás de Bud Light, busca conectar de manera más efectiva con su público objetivo y reafirmar su posición como una marca líder en el mercado cervecero estadounidense.
La campaña es 100% clásica y nada polémica: se centra en la diversión, la camaradería y el disfrute de momentos auténticos con amigos.
El lanzamiento de esta campaña (la llamemos “clásica”) es especialmente importante para Bud Light, ya que la marca tuvo graves problemas al elegir al influencer transgénero Dylan Mulvaney como imagen de su última incursión publicitaria.
Bud Light y una nueva estrategia de publicidad
La nueva campaña publicitaria de Bud Light incluye una serie de comerciales televisivos y digitales, así como una fuerte presencia en las redes sociales.
Los anuncios resaltan la calidad y el sabor de la cerveza, mientras muestran a grupos de amigos disfrutando de momentos felices y auténticos juntos. Todo lo contrario a la innovadora y disruptiva campaña con Mulvaney.
Además de los comerciales, Bud Light también ha planificado una serie de eventos y activaciones para interactuar directamente con su público (muchos consumidores se enojaron con la marca por la estrategia anterior).
Estos eventos incluyen conciertos, festivales y experiencias interactivas que reflejan los valores y la esencia de la marca (más clásicos para las estrategias de marcas de cerveza).
Como no podía ser de otra manera, las primeras respuestas a la nueva campaña han sido, en su mayoría, positivas, con muchos elogiando en las redes la creatividad y la autenticidad de los anuncios.
Cambio de imagen
Bud Light reconoció públicamente los problemas relacionados con la elección de Mulvaney y, de hecho, tomó medidas concretas para abordarlos (por ejemplo, despidió a dos directivos de marketing).
La nueva campaña de publicidad de Bud Light busca barrer debajo de la alfombra los problemas pasados y reconquistar a su base de consumidores.
Con un mensaje fresco y positivo, invitando a los consumidores a disfrutar de momentos auténticos con amigos, espera volver a los clásicos y saldar las críticas de sus clientes.
Ahora lee:
Bud Light dona dinero a las compañías LGBTQ+ para calmar las críticas
Anheuser-Busch’s reputation disaster: What went wrong and how They should bounced back!
