Madrid, España.- Este jueves fue presentada en Madrid por la agencia La Moderna, la plataforma “Interaction” que permitirá que medios y anunciantes envíen a los dispositivos móviles contenido a través de sus aplicaciones a la audiencias de la radio y la televisión.

Llegará a España en febrero y se diferencia de la televisión interactiva en que no es una posibilidad ofrecida por en la pantalla de un televisor, sino que se trata de una app (Interaction) que permite que las distintas pantallas de tablets y teléfonos inteligentes puedan comunicarse con medios como la radio y la televisión.

Las posibilidades serán numerosas, basta con imaginar  que se esta viendo o escuchando un debate entre personajes públicos y llega al teléfono un mensaje en el que se  pregunta la opinión sobre quien cree que está ganando la discusión, lo mismo vale para concursos, juegos educativos, partidos deportivos y prácticamente cualquier programa que ofrezca opciones de decisión u posibilidad de opinión.

“Interaction” es un sistema desarrollado por la empresa holandesa Intrasonics, que será  comercializado en España por Arena Media, agencia de medios. Su funcionamiento se basa en  ondas integradas en una banda sonora grabada, que no son percibidas por el oído humano y que el dispositivo móvil en uso  captará como señal al tener la aplicación abierta.

Durante la rueda de prensa de la presentación de “Interaction” David Colomer, Director General de Arena Media en España y Portugal, expresó: “antes, la teleparticipación requería la compra de un dispositivo específico, lo que acababa desembocando en una audiencia pasiva. Ahora esa barrera de entrada prácticamente ha desaparecido porque todo el mundo tiene un Smartphone: España es el segundo país europeo –por detrás de Reino Unido- que registra mayor penetración de smartphones y el 5º a nivel mundial”.

Entre las numerosas ventajas que tendrá para medios y anunciantes se encuentra la posibilidad de medición acerca de la cuanta audiencia ha tenido abierta la aplicación así como la respuesta que han tenido ante los contenidos adicionales enviados.

Se tiene previsto que las primeras aplicaciones diseñadas para cadenas de radio y televisión estén disponibles muy pronto en AppStore y Android Market para que, luego de ponerse de acuerdo con los anunciantes se le ofrezca a la audiencia promociones, contenidos adicionales relativos a sus programas y campañas de fidelización.

El lanzamiento se realizará en España y se espera que en poco tiempo también esté disponible en Canadá, Estados Unidos, Holanda y Reino Unido.