El crecimiento de la industria farmacéutica ha sido muy evidente en los últimos meses. No solo porque está entre los mercados que pasarán cómodamente la crisis económica que afecta a tantas marcas. También porque están al frente de los esfuerzos por hallar curas y vacunas a la actual pandemia. Lo anterior representa, sin embargo, un reto importante en marketing. Y por desgracia, muchos profesionales se olvidan que hay varios temas que han cambiado mucho:
Content marketing: Una nueva frontera para pharma
A lo largo de todas las industrias, el uso de contenido para transmitir mensajes comerciales es una estrategia común. Sin embargo, en el sector farmacéutico se está viviendo un cambio muy importante en esta estrategia de marketing. Ya no basta con tratar de ganarse a médicos y otros especialistas de la industria con content. Es hora que las empresas empiecen a renovar tanto los formatos como las audiencias a las que se pueden dirigir con esta poderosa técnica.
Retos promocionales para el futuro
De nuevo, las marcas farmacéuticas están en un momento en el que los reflectores están con frecuencia ayudándolas a llamar la atención de los consumidores y otros negocios. Esto no significa que el marketing deje de ser importante. Solo implica que hay otros desafíos en la promoción de la compañía. Ahora que los expertos tienen el escenario, deben de asegurarse de conservar este nivel de interacción y, más importante, transformarlo en verdaderas ventas.
Influencer marketing: Una estrategia que no se debe pasar por alto
Por lo general, se ve al sector farmacéutico como un sector B2B. Los líderes de opinión, por su lado, son tradicionalmente más empleados por las empresas B2C. Sin embargo, también hay una utilidad para los influencers en el marketing farmacéutico. Los especialistas de este sector deben de empezar a considerar cómo pueden usar a estas figuras para genera más ingresos. Y tal vez, usarlos como una herramienta de impacto directo en el consumidor final.
Todos estos temas se van a tocar durante el Marketing Farmacético & Healthcare Summit el próximo 29 y 30 de julio. A lo largo de dos días, ocho especialistas de la industria compartirán estos y otros descubrimientos de los últimos meses a otros expertos del sector. Esto, con la meta de establecer las tendencias y retos más importantes que le esperan al mercado en el corto plazo. ¿Te interesa asistir a este evento digital? Pues no olvides consultar el sitio oficial:
