Internacional. En un arriesgado movimiento publicitario, Coca-Cola lanzó una campaña en la que muestran a un grupo de personas quemando 140 calorías en una bicicleta para “pagar” por una lata del famoso refresco. El video, que a simple vista podría parecer una forma ingeniosa de anunciar la marca, evidencia el esfuerzo físico que requiere deshacerse de las cargas calóricas inmersas en el producto.
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Coca-Cola y su nuevo “radar para el bien” La campaña llamada “Happy Cycle“, recolectó más de 60 mil visitas en el canal de Youtube de la compañía en menos de tres días. En ella se muestra a un grupo de gente pedaleando por más de 20 minutos sobre una bicicleta de estilo antiguo, todo esto, para conseguir un refresco de lata de la marca. A continuación, el polémico video: De acuerdo con el portal Consumerist, un portavoz de Coca-Cola explicó que este ad – diseñado exclusivamente para las redes sociales-, sirvió para mostrar “los momentos de alegría y sorpresa” de la empresa, así como para abordar el tema del balance energético de una forma más amena. Sin embargo, el anuncio también refleja el costo físico que representa para una persona normal deshacerse del porcentaje de calorías que tienen los casi 400 ml del refresco de lata. En declaraciones para la agencia Associated Press, publicadas por el Kansas City Star, la presidenta de la agencia de consultoría de marcas Ries & Ries, Laura Ries, dijo que Coca-Cola está mostrando exactamente el por qué los consumidores no deben tomar su producto, y agregó: “Veintitrés minutos de ejercicio en una bicicleta no es nada divertido para la mayoría de las personas”.
