México, D.F.- Activia da a conocer su campaña estratégica en medios no tradicionales implementada por la agencia Circus Marketing. Bajo el slogan “Con Activia combate el estreñimiento y gana muchos premios” la marca realizó una estrategia de muestreo y recompensa a sus consumidores fieles. Abarcó la creación de una brigada que visitó seis colonias diferentes durante cuatro semanas con el objeto de lograr una comunicación directa en hogares y puntos de venta (tiendas pequeñas), además de la colocación de carteles, floor graphics y flyers en las tienditas de la esquina.
La brigada contempló tres diferentes etapas para la realización de la campaña: visita a hogares (tiendas, puntos de reunión vecinal y casas), con el objetivo de dar a conocer la promoción, que constaba en recompensar a los consumidores si demostraban tener en sus casas yoghurts Activia; el equipo otorgó premios como jarras y vasos para cocina, planchas y micro ondas. Por último, como parte del programa de responsabilidad social, Activia contribuyó a la remodelación de un parque al vecindario que más envases vacíos juntó.
Al finalizar la campaña se entregaron más de 2 mil 675 regalos, se tocaron 26 mil 857 puertas para comunicar la promoción y se tuvieron 20 mil 500 impactos directos durante cuatro semanas de activación.
Ficha técnica
Cliente: Activia de Danone.
Campaña: Activia combate el estreñimiento.
Agencia: Circus Marketing
Objetivos: Incrementar el consumo in home de Activia por medio de incentivos a los consumidores fieles.
Perfil: Amas de casa.
