Internacional. La interactividad es una de las claves del éxito de una activación de marca y una nación en la que se toman muy en serio esta filosofía es Corea del Sur. Al parecer, la empresa Lotte Chilsung no es la única que puso a sus clientes a jugar contra reloj para obtener un producto gratis ya que ahora la cadena de ropa y accesorios The North Face, removió el piso de su tienda para que los consumidores escalaran por las paredes con el mismo objetivo.
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De acuerdo con información de AdWeek, la agencia coreana Innored desarrolló una extraordinaria campaña para la tienda internacional de artículos especializados en alta montaña, en la que mezcló la adrenalina y el riesgo de esta actividad en una muy creativa tienda emergente -también conocida como pop-up store.
En el video se muestran las reacciones de los desconcertados clientes una vez que el piso del establecimiento comienza a moverse y los aparadores a levarse por completo, razón por la cual las personas tienen que escalar por una pared y participar en un concurso.
La acción -que va perfectamente justificada con los ideales de la marca- logró despertar la curiosidad de los consumidores por tratarse de una hazaña de valor.
A continuación el video:
