México, D.F.- La diseñadora brasileña Daniela Norinder presenta en México su colección de joyería primavera – verano 2008, definida por ella misma como clásica moderna, con influencia de las tendencias de la época de la Primera Guerra Mundial. La comunicación de sus productos recae casi exclusivamente en esfuerzos de relaciones públicas, depositados en la sociedad conformada por Xavier Sorondo y Diana Alarcón, quienes además de ser freelancers, laboran de planta para la firma española de cosméticos Natura Bissé. Dichos esfuerzos, consisten en campañas de difusión en prensa, así como la negociación de participaciones en eventos altruistas.

Con este tipo de estrategia, a parte de sostener la percepción elitista de sus diseños, Norinder refuerza la imagen de su marca, con donaciones a las instituciones que le dan cabida a su actividad comercial. Por otro lado, la brasileña ha desarrollado un concepto CRM denominado Personal Stylist, mediente el cual, en compañía de un grupo de expertas en moda, estética y joyería, brinda asesoría a sus clientes, con ayuda para seleccionar las piezas de joyería “idóneas para la ocasión”, con base en el vestuario y fisonomía. Sus productos están disponibles en puntos de venta como Galería Orfebres, El Aderezo y Bloon Antara.