• De acuerdo con la página de los Premios Nobel de la Paz, no cualquier individuo puede nominar a una persona para recibir este galardón

• Entre los requisitos están pertenecer a una organización especializada en mantener la concordia entre países, o bien oficiales de gobierno

• También es posible que antiguos ganadores de este trofeo puedan enviar sus propias propuestas para el reconocimiento

Las ceremonias de premios, especialmente aquellas que se han consolidado como referentes en sus mercados, son muy importantes para establecer el status quo del entorno. No solo dan una señal clara a individuos y marcas de qué es lo que deberían de estar observando todos los agentes en sus respectivos campos. Aparte son una forma de reconocer la labor de los líderes en el sector. Esto es particularmente cierto en el caso de eventos como los prestigiosos Nobel.

Sin embargo, es posible que la imagen de marca de estos premios pueda verse afectada en los próximos meses. De acuerdo con El Universal, Donald Trump, presidente de los Estados Unidos (EEUU), habría sido nominado para el Nobel de la Paz 2021. La candidatura de este ex-magnate republicano habría sido impulsada por el parlamentario noruego Christian Tybring-Gjedde. Esto, en respuesta al papel del ejecutivo norteamericano dentro de Medio Oriente.

La información fue dada a conocer primero por la cadena Fox News, históricamente una aliada de Trump. Según el medio, el político europeo nominó al presidente por su papel clave en el “histórico acuerdo de paz” entre los Emiratos Árabes Unidos e Israel el pasado 13 de agosto. De acuerdo con la misma página oficial del Premio Nobel de la Paz, la fundación no permite que se revelen los nominados, ni quiénes los postularon, hasta 50 años después del evento.

¿Una crisis de marca para los Premios Nobel?

Cada año, la ceremonia de premiación (así como el proceso de nominación) tiende a generar titulares y amplias controversias. En 2018, a raíz de un escándalo de presunto abuso sexual, la Fundación Nobel decidió no entregar el galardón de Literatura al que eligieron como ganador. Ese mismo año, por primera vez una mujer fue ganadora del reconocimiento en Física, algo que fue noticia mundial. Y cuando Bob Dylan rechazó el de Literatura en 2016, se hizo viral.

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Pero hay que regresar a la presunta nominación de Trump al Nobel de la Paz. Se trata de una noticia controversial no solo porque está prohibido divulgar esta información. Además, con las elecciones de EEUU a la vuelta de la esquina, se puede interpretar esta noticia como un nuevo recurso del presidente para asegurar su reelección. A eso se debe sumar el hecho que, a una escala global, el ex-magnate es reconocido como una figura que incita al odio y la división.

Todos estos factores contribuyen a reducir y minar la imagen de marca de los Premios Nobel. Cierto, los ejemplos que se dieron anteriormente también han contribuido a desgastar tanto el nombre de la Fundación como de los reconocimientos. También se debe admitir que aún si la nominación es importante, no significa gran cosa a menos que la persona de hecho reciba el galardón. Así que, hasta que haya lista de ganadores, no se sabrá el impacto a su reputación.

Sobre la importancia de las premiaciones

Los Nobel, por su misma naturaleza, tienden a ser más controversiales que la gran mayoría de las ceremonias de reconocimiento. Pero no son ni de cerca los únicos que generan ruido. En marketing, ceremonias como los IAB Mixx y Cannes Lions suelen generar mucha expectativa. También se puede hablar del gran efecto de los Oscar, Emmy y Grammy para sus respectivas industrias. Hasta propuestas locales, como los Alfaguara, tienen un enorme efecto en el sector.

Independientemente si se trata de los Nobel o de alguna otra ceremonia de reconocimiento, ¿por qué son importantes los premios para la industria? De acuerdo con BluePay, al menos en el entorno de negocios, son cruciales para impulsar la moral de los trabajadores. Según Ripley PR, también ayuda a establecer una escala independiente de liderazgo dentro del mercado. Y Chron asegura que, en el peor de los casos, son ideales para marketing y Relaciones Públicas.