Es evidente que el futbol soccer es el deporte con más aficionados en el mundo, con aproximadamente 3 mil 500 millones de fans. Pero aunque nos suene muy poco familiar, el segundo deporte con más seguidores es el cricket, con aproximadamente 2 mil 500 millones. Este singular deporte genera millones de dólares en patrocinios y tiene presencia en algunos países de Europa, Oceanía y el grueso en Asia… te cuento de esto:
El cricket es un deporte similar al béisbol, donde juegan 11 vs 11 y se lanza una pelota a la que el contrario debe pegarle con una pala, buscando correr al otro extremo y completando así una carrera. Este deporte tiene su origen en Inglaterra hace varias centenas de años y para el siglo 18 era ya el deporte más popular del país. Posteriormente con la época de expansión colonial, Inglaterra exportó su práctica a los países que dominó.
Actualmente el cricket se juega en Inglaterra, Gales, India, Paquistán, Sri Lanka, Bangladesh, Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Zimbabwe y algunos otros países del Caribe con influencia británica.
La cantidad de fanáticos (2 mil 500 millones) se concentra en unos cuantos países, pero lo hace un deporte atractivo por el alcance en población. Tomando como referencia que la FIFA ingresa aproximadamente $4 mil millones de dólares cada 4 años con el mundial, el cricket no está muy lejos ya que tiene presupuestado ingresar poco más de mil 500 millones de dólares en el periodo 2010 a 2015, por concepto de patrocinios , derechos de transmisión y licenciamiento.
Ligas Millonarias
En cuanto a ingresos, les comparto algunos ejemplos de lo que los torneos y las ligas de cricket ingresan al año por concepto de patrocinios y derechos de televisión: La “Premier League India” recibe cerca de $165 millones de dólares, seguida por algunos torneos internacionales con $68 millones, la liga Inglesa $66 millones y la Australia $57 millones.
En la India el principal patrocinador del cricket es el sector financiero, seguido por el de telecomunicaciones y las bebidas no alcohólicas. PEPSI es uno de los principales patrocinadores de la “Premier League India” y paga por esto $14 millones de dólares al año. Además esta liga tiene el apoyo de otras compañías como Vodafone y el Yes Bank. Algo atractivo verán estas marcas en una población de mil 200 millones de habitantes donde el cricket es el deporte nacional.
En las ligas como la inglesa, la australiana y la de Nueva Zelanda, los principales patrocinadores son bancos, cerveceras y fabricantes de autos. Podemos encontrar otros sectores patrocinando como la cadena de tiendas de supermercado británica Waitrose, que paga $15 millones de dólares por año. En la liga australiana encontramos marcas como Gatorade, Toyota, KFC, Milo, Bet365, Coca Cola y Asics por mencionar algunas.
Y también hay ídolos millonarios
Así como en el futbol tenemos a una Cristiano Ronaldo o Lio Messi que son cracks y millonarios, también en el cricket hay grandes figuras que engordan su cartera. El primer ejemplo es Mahendra Singh Dhoni, jugador indio que recibe ingresos cercanos a los $23 millones de dólares, gracias a sus cerca de 25 contratos de patrocino que tiene en lo individual con marcas como PEPSI, Reebok y Sony, entre otras. Además hay que sumarle los poco más de $3 millones de dólares que recibe de sueldo al año como jugador por parte de su equipo.
Otro ejemplo es Sachin Tendulkar, el mejor bateador de su generación, quien cuenta con 16 patrocinadores como Adidas, Coca- Cola, Castrol y Toshiba, que le pagan la suculenta cifra de $16 millones de dólares.
Interesante caso de un mundo lejano para nosotros pero sumamente rentable, hablando en términos de mercadotecnia deportiva.
