Por: César Agost Carreño, CEO & CCO Ogilvy Mexico & Miami
NO voy más a las charlas de celebrities.
Lo decidi el año pasado.
Y fue una gran decisión.
Los publicistas nos encandilamos fácil con las luminarias.
Hacer dos horas de fila con 36 grados para que al final estos famosos te digan: “Si yo pude, tu puedes mortal”, no es para mi.
Las mejores charlas a las que fui estuvieron a cargo de gente que no me esperaba me sorprendiera.
NO quiero estar entre los caballos ganadores.
Hace 14 años que gano en Cannes. Todos los años. Ni uno de esos 32 leones estuvieron en los pronósticos de ningún guru de la industria. Ni siquiera el Grand Prix.
Fuck predictions. Fuck el lobby mediocre entre los jurados.
Me encanta ser el equipo que siempre da la sorpresa. El tren que nadie venia venir.
Me encanta que tres meses antes de Cannes pensemos que no tenemos ideas ganadoras.
Yo todos los años pienso que este es el ultimo año que voy a ganar.
Que 14 años seguidos fue una racha suficientemente buena para quedarme tranquilo.
Este año, estoy seguro que tampoco ganamos.
NO quiero ganar otro Grand Prix.
Quiero ganar un Titanium.
Titanium es el nuevo Grand Prix.
En 2017 se entregaron 28 Grand Prixes y 4 Leones de Titanium.
Me gusta ganar donde es realmente difícil ganar.
Por lo menos para mi, ese es el nuevo gran objetivo en Cannes.
NO van a morir las Agencias.
Estos últimos tres años escuche una gran cantidad de estupideces referentes a la muerte de las agencias.
Como sabemos, nuestra industria esta repleta de pontificadores. Que la mayoría de veces se equivocan mas que los meteorólogos y los economistas juntos.
A pesar de esos presagios tan pesimistas, yo creo fervientemente que las agencias estamos mas vivas que nunca. Porque hoy el mundo necesita ideas. Y las agencias seguimos siendo el lugar para que aparezcan esas ideas.
Muchas de las personas que se fueron de la agencia, están queriendo volver. Fueron seducidos por “Una nueva forma de trabajar con la tecnología” y resulta que después de dos años se dieron cuenta de que hicieron lindas presentaciones de Keynote que nunca pasaron de ahí.
Por mas tecnología que tengan esas compañías, por ahora no han podido imitar esa emoción de concebir una idea original para una marca y llevarla delante de verdad en tiempo y en forma.
Por mas que las Consultoras sigan llamando a nuestra gente, le van a entregar al cliente a un costo alto 6 carpetas que no traen lo que finalmente esa marca necesitaba: La solución.
Digan lo que digan, las Agencias estamos más vivas que nunca.
Las Agencias tenemos el estilo Baby.
Las Agencias tenemos el flow
