Aunque no es patrocinador oficial ni socio de los Juegos Olímpicos París 2024, Nike se destaca como la marca más asociada con el evento deportivo más importante del mundo.
Según el estudio TGM Global Olympics Report 2024, la presencia de Nike en la mente de los consumidores supera incluso a aquellas marcas que son patrocinadoras oficiales, un dato que demuestra el impacto de la agresiva estrategia de marketing de la empresa estadounidense en el ámbito global.
En estas Olimpiadas de París caerán varios récords deportivos y también el de gasto publicitario de Nike. En abril pasado, Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de esta compañía, dijo a la agencia Reuters que: “Estos Juegos Olímpicos verán nuestro mayor gasto en medios. (…) Será la mayor inversión y el mayor impulso para Nike en años”, añadió.
O’Neill no reveló la cifra, pero se en el último trimestre, el gasto total en marketing de la empresa ascendió a más de 1,000 millones de dólares, lo que representa un incremento de 10% con respecto al mismo periodo del año anterior.
Nike, medalla de oro en París 2024
TGM Research, una compañía de investigación de mercado que se especializa en la recolección de datos en línea y tecnología innovadora de encuestas, publicó un informe exhaustivo que se llevó a cabo en 26 países, en el que participaron más de 14,400 personas.
El estudio ofrece un análisis profundo sobre el entusiasmo global por los deportes y cómo diversas marcas capturan la atención durante este evento monumental.
En México, Nike es vista como la marca más asociada con los Juegos Olímpicos en México, con un 22% de los encuestados identificándola primero cuando piensan en el evento. En Estados Unidos ocurre algo muy similar, pero el porcentaje se incrementa hasta el Nike 29.9% de reconocimiento entre los encuestados.
Otras marcas muestran fuertes asociaciones, pero es notable cómo Nike domina esta percepción a pesar de su estatus como no patrocinador oficial.
La diferencia entre ser un patrocinador oficial y ser percibido como tal puede ser significativa. Coca-Cola, que sí es un patrocinador oficial, lidera la percepción en LATAM con un 30.9% de reconocimiento y en México, el por centaje se incrementa a 35.5%.
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En Estados Unidos, Coca-Cola y Adidas, ambos patrocinadores oficiales, también tienen un reconocimiento significativo, pero siguen detrás de Nike en términos de percepción de asociación con los Juegos.
Estos son los principales hallazgos de TGM Research al respecto:
Top of Mind – Brand México
- Nike: 22%
- Coca-Cola: 15.1%
- Adidas: 12.6%
- Visa: 5.8%
- Samsung: 1.5%
- Toyota: 1.5%
- Air France: 1.3%
- Telcel: 1.0%
- Hp (Hewlett-Packard): 0.9%
- Airbnb: 0.6%
Top of Mind – Brand Estados Unidos:
- Nike: 29.9%
- Adidas: 4.4%
- Coca-Cola: 4.3%
- Gatorade: 1.4%
- Visa: 1.4%
- Air France: 1.1%
- Airbnb: 1.0%
- Toyota: 0.9%
- FIFA: 0.84%
- Pepsi: 0.84%
Top Consumer-Perceived Sponsors México:
- Coca-Cola: 35.5%*
- Nike: 22.7%
- Adidas: 17.6%
- Visa: 17.0%*
- Toyota: 16.4%*
- Samsung: 14.8%*
- Airbnb: 8.6%*
- Omega: 5.5%*
- Panasonic: 4.3%*
- Procter & Gamble: 3.9%
Top Consumer-Perceived Sponsors Estados Unidos:
- Nike: 23%
- Coca-Cola: 11.6%*
- Adidas: 9.4%
- Pepsi: 4.5%
- Visa: 4.2%*
- Toyota: 3.6%*
- Airbnb: 3.5%*
- Samsung: 3.2%*
- Bridgestone: 2.7%*
- Intel: 2.27%
* Marcas que sí son patrocinadoras
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¿A quién le interesan los Juegos Olímpicos?
El interés en los Juegos Olímpicos de Verano y la Copa Mundial de la FIFA varía significativamente entre diferentes demografías y regiones, según el reporte TGM Global Olympics 2024.
Aquí se desglosan algunos puntos clave sobre quiénes se interesan más por estos eventos y cómo se comparan entre sí.
Juegos Olímpicos de Verano
Demografía por edad: Tienden a atraer más atención entre los grupos de edad más avanzada. En LATAM, por ejemplo, el 50% de los encuestados mayores de 55 años siguen los Juegos Olímpicos, comparado con solo el 30% de aquellos entre 18 y 24 años. La apuesta de París 2024 es renovar el interés en la justa olímpica con los nuevos deportes, como el skateboard, el breakdance y el surf.
La Copa Mundial de la FIFA, por otro lado, muestra una popularidad más extendida y uniforme a través de todas las edades y regiones. En LATAM, un 74.1% sigue este evento, lo que destaca la universalidad del fútbol como deporte. La FIFA World Cup también registra altos niveles de interés en México, donde el 65% de la población está al pendiente.
El uso de redes sociales y plataformas digitales también juega un papel crucial en cómo se siguen estos eventos. Un 41% de los encuestados utiliza las redes sociales para ver destacados de los Juegos Olímpicos, mientras que en el caso de la FIFA World Cup, la interacción a través de las redes tiende a enfocarse más en seguir resultados en tiempo real y compartir contenido relacionado con el evento.
