La competencia en el mercado puede tomar un tinte particularmente jocoso cuando se transporta al terreno creativo o publicitario. Basta con revisar algunas de las “batallas en ideas” protagonizadas por Coca-Cola y Pepsi o Burger King y McDonald’s y ahora es Nissan que recurre a un recurso básico pero siempre efectivo para intentar capitalizar el impacto publicitario de su competidor en beneficio propio. La víctima es Volkswagen.

En redes sociales, ha comenzado a circular la imagen un par de carteles publicitarios sobre un puente en lo que parece ser una carretera en México en donde se muestra una peculiar batalla entre Nissan y Volkswagen en donde con un simple copy, ahora hay un claro ganador.

Una respuesta simple

Em la imagen en cuestión se observa un mensaje de Volkswagen realmente simple. en este solo se muestra la imagen de un vehículo, el logo de la marca, el texto “Volkswagen La Fe” y una flecha que apunta a la derecha, dirección en la que se presume se encuentra la concesionaria a promocionar.

Lo cierto es que Nissan encontró en el cartel e su competidor una buena oportunidad para darle la vuelta al buen emplazamiento de su contrincante.

Y es que la marca japonesa se plantó literal frente al anuncio de su rival alemán con un copy simplemente efectivo cuando menos en términos de llamar la atención: “La competencia señalando al MEJOR. Síguete a Nissan”.

Una fórmula probada 

La estrategia es particularmente llamativa. Su relevancia radica en que aprovecha la rivalidad entre ambas marcas para generar mayor interés y conmoción entre ellas audiencias, estrategia que ha sido utilizada por más de una marca en diversas ocasiones.

Un ejemplo que llama la atención fue lo hecho por Mercedes-Benz durante 2016 en el marco de la celebración de los 100 años de su principal competidor: BMW.

Mercedes-Benz decidió agradecer a su rival los primeros 100 años de competencia, al tiempo que aprovechó para comunicar que ellos llegaron al mercado 30 años antes: “Los 30 anteriores fueron un poco aburridos” se lee en el anuncio.

Este tipo de acciones son especialmente valoradas en tiempos actuales si consideramos la saturación e información a la que está expuesto el consumidor.

En la actualidad, una persona que habita en una ciudad y que se mantiene informado a través de los diferentes medios de comunicación disponibles recibe en promedio 3 mil impactos publicitarios al día, lo que supone en que un año está expuesto a más de un millón de acciones publicitarias, de acuerdo con Zenith Media.

Aunque muchas son las marcas conscientes de esta nueva realidad, lo cierto es que en la práctica  existen muchas brechas por cerrar. Basta con reconocer que las conclusiones de una reciente encuesta realizada por HubSpot, misma que reveló que poco más del 90 por ciento de los consumidores considera más intrusivos los anuncios digitales actuales que los publicados hace tres años, mientras que sólo el 7 por ciento considera atractivo un emplazamiento publicitario hasta el punto de llevarlo a dar click.

Este tipo de estrategias aunque simples suelen ser efectivas y calificadas como todo un acierto en términos creativos y es que al final nadie sabe para quien trabaja.