El valor de las marcas se ha determinado aún más, a lograr que el gran capital con el que cuentan se extienda a nuevos segmentos que son ajenos al core business de la marca.
Como parte de esta flexibilidad con la que cuentan las marcas, diversas compañías han buscado participar en nuevos segmentos, como una forma de ampliar sus ingresos y presencia de la imagen de su marca.
Lo anterior ayuda a las marcas a generar mayor valor y participación de mercado, al llegar a segmentos de consumidores que no conocían la marca o fidelizar aún más los consumidores que buscan experimentarlas desde nuevos enfoques, como el de usar maquillaje de una compañía de videojuegos.
Esto ha ocurrido con Nintendo que anunció su colaboración con Su Uemura, para lanzar una línea de maquillajes de Super Mario.
La nueva línea de productos consistió en diversas presentaciones que cuentan con la imagen del entrañable personaje, siendo este el secreto de la exitosa estrategia comercial detrás, pues apela a la nostalgia del consumidor con segmentos que le permiten experimentarla desde nuevas formas como la de un maquillaje.
Este ha sido un recursos creativo que muchas marcas han seguido, sobre todo cuando se trata de segmentos de entretenimiento, cuando los personajes de compañías como Disney se convierten en productos como maquillajes o accesorios de moda, pues recodermos el caso en que L’Oréal lanzó productos de La Bella y la Bestia o el momento en que una marca de bolsos como Chloé comenzó a lanzar productos en colaboración con la imagen de Charlie Brown.
Generar productos que se han adaptado al día a día de los consumidores a través de una interesante apuesta por la nostalgia con la que cuentan, ha llevado a muchas marcas que han basado su éxito en historias y personajes, a apostar por el merchandising o la venta de licencias para generar productos que surgen a partir de los dos conceptos creativos antes mencionados, pero esto no solo está reservado al caso que hemos mencionado, se trata de una oportunidad para las marcas personales de flexibilizarse a segmentos como lo hizo en México la conductora Martha Debayle, al lanzar una línea de decoración para el hogar.
El maquillaje lanzado en colaboración con Nintendo:
Some items from the collab between @shuuemura and @nintendo that I want! Eeeeeeee pic.twitter.com/5TKBCQuhfB
— Bree Swan (@ImpactPrincess) 19 de julio de 2017
Maquillage Shu Uemura x Super Mario #Nintendo pic.twitter.com/XykSbQgdS0
— damonx (@damonx) 10 de julio de 2017
La marca lanzada por Martha Debayle:
Para todos los que aman vivir bonito el catálogo completo y lo nuevo de Martha Debayle Home https://t.co/rmYfF9g6zw
— Martha Debayle (@marthadebayle) 30 de noviembre de 2016
