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Como da cuenta un estudio de Kantar, el rol de los influencers determina la importancia que tiene el consumo en el mercado de medios.
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Hay aspectos a destacar en vísperas del Día del Niño, como el acceso a internet que tiene esta población.
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Como el estudio de Kantar hay uno de la Unicef donde da cuenta del acceso a equipo de cómputo que tienen los menores de edad y los efectos por ello.
Kantar condujo un estudio en donde dio a conocer las aspiraciones digitales de la generación alfa, informando con ello de lo importante que se ha vuelto para este segmento plataformas como las redes sociales.
Entender al consumidor a partir de estos insights, sobre todo a un consumidor menor de edad tal como lo determina el estudio “How many children and young people have internet access at home?”.
Dentro de esta investigación se dio con que la región del mundo donde los niños tienen mayor acceso a internet es la de East Asia and Pacific con un 59 por ciento, mientras que la región de América Latina y el caribe solo hay un impacto de 51 por ciento.
Niños quieren ser influencers
Con motivo del Día del Niño un estudio de Kantar ahondó en la generación Alfa y descubrió una serie de improtantes insights entre los pequeños de casa y es que el 23 por ciento de ellos aspira a ser influencer.
“En los últimos años, uno de los puntos de contacto más importantes para las marcas son los
llamados influencers o celebridades del internet, donde Luisito Comunica es el favorito de los
niños con un 40 por ciento, seguido de Kimberly Loaiza con un 36 por ciento y Los Polinesios con un 30 por ciento
Asimismo, hay otras celebridades del mundo de la música que también son los favoritos de
esta generación, con un 20 por ciento está Bad Bunny, Peso Pluma y Yeri Mua”, explica el estudio.
Dentro de los insights que se despliegan de eta investigación se decantó que debido a la conectividad digital, a la generación alfa le gustaría ser de grande, en un 23 por ciento, influencers; para el 20 por ciento será importante aspirar a ser youtubers y un diez por ciento busca ser gamer. A pesar de estas nuevas aspiraciones, profesiones tradicionales como ser doctor sigue figurando para un 45 por ciento de entrevistados, ingeniero, 33 por ciento, veterinario, 29 por ciento y arquitecto, 23 por ciento.
Así como el estudio de Kantar dio con un insight muy importante entorno a la población infantil sobre sus aspiraciones con base en la influencia digital que tienen, hay un 50 por ciento, según la Unicef, con acceso a una computadora, por lo que se sustenta este acceso a contenidos de manera acelerada en comparación con otras generaciones, por lo que el comportamiento de los alfas tiene características especiales.
“Este 50 por ciento de niños y niñas están hiperconectados, viven el internet y consumen contenidos de una manera mucho más acelerada que las anteriores generaciones. Además, la nueva generación alfa también observa contenido de personas de su misma edad, quienes son conocidos como ‘influencer kids’, o niños influencers, quienes son las nuevas estrellas de las redes sociales”, dijo Jorge Zerecero, Strategic Director para Latinoamérica de Tagger.
Los apuntes de ambos estudios, tanto el de Kantar como el de Unicef permiten identificar un patrón de consumo clave y es el que tiene que ver con la influencia que tiene la tecnología en los pequeños consumidores, determinando con ello no solo nuevas aspiraciones profesionales, también un nuevo patrón de consumo de contenidos y conocimiento, que sin lugar a dudas marcará a la generación de alfas del resto de segmentos poblacionales.
