• Nike trabaja en el marketing para sus sneakers inspirados en la consola PlayStation

• El mercado del calzado generará ingresos durante este 2018 por más de 83 mil millones de dólares, sólo en Estados Unidos.

• El cobranding es un recurso muy presente en la industria de la moda y, en particular de los tenis.

Los tenis o sneakers son parte importante del outfit de muchas personas y, tener unos que se distingan por entre la gran variedad siempre es muy apreciado, más si lucen diseños poco convencionales o muy vistosos. Nike lo sabe y por eso no para de apostar por el diseño.

La firma del swoosh presentó los PG2.5, un modelo de tenis que se destaca por estar inspirado en la primera consola PlayStation, un diseño que tendrá como finalidad no sólo conectar con los gamers sino con el público en general

La fórmula calzado + videojuegos es un KO

Y es que son dos mercados con mucho potencial. Sólo el del calzado generará ingresos durante este 2018 por más de 83 mil millones de dólares en Estados Unidos, mientras que la industria gaming tiene un valor superior a los 115 mil millones de dólares (2018),de acuerdo con cifras publicadas en Statista.

Esto es algo que han identificado plenamente las marcas y por ello se han presentado varios casos en los que se combina una marca deportiva con las principales consolas o franquicias de videojuegos.

Algunas veces se trata de licensing y otras de un cobranding, en ambos casos se pretende una alianza ganar-ganar para ambas marcas apelando al engagement y prestigio de cada una de ellas.

Así hemos visto ediciones como las de Freaker Sneaks, que ha encontrado en Air Jordan y Nintendo -gracias al licensing-, dos fuentes de inspiración perfectas para plasmarlos en ediciones limitadas de sneakers.

O qué tal la colección que lanzó Vans con Nintendo que fue conformada por varios modelos de tenis, accesorios y prendas con diseños alusivos a la NES y varias de las principales franquicias de la Gran N.

Nike y PlayStation

La marca estadounidense tiene historia con PlayStation, antes colaboró con Sony para diseñar la segunda generación los sneakers especiales para Paul George, uno de sus embajadores de marca en la NBA y fan de la consola de videojuegos japonesa. Este fue el resultado.

Y, es precisamente con esta estrella del Oklahoma City Thunder que se hizo el debut oficial de los PG2.5, un modelo del que ya se sabía desde hace meses pero no fue sino hasta este miércoles que George los usó en un juego oficial de la NBA.

Esta acción fue parte del marketing que planeó Nike como parte del lanzamiento oficial al mercado de estos sneakers que se distinguen por ser de color gris, el original de la primera consola y el clásico logotipo de PlayStation. Será el 1 de diciembre cuando salgan al mercado a través de la app SNKRS y algunos retailers.