• En el 2022, el valor de mercado de la industria del videojuegos alcanzó un valor de 198 mil 500 millones de dólares.

• Las competiciones de videojuegos ascendieron a aproximadamente 940 millones de dólares.

• Fortnite acumula 350 millones de jugadores en todo el mundo.

Las colaboraciones entre marcas son las estrategias favoritas de las marcas estos últimos meses. Un ejemplo es el reciente lanzamiento que involucra a Nike y Fortnite, que hicieron un crossover deportivo que incluye varios productos que podrán disfrutar los jugadores del videojuego.

Actualmente, son muchas las marcas que se están sumando en la industria de los videojuegos, por lo que están lanzando proyectos con marcas relevantes del sector.

Ante eso surge el social gaming marketing, que lo definen como una estrategia de comunicación que consiste en hacer presente tu marca en relación a un videojuego. Y las marcas pueden realizar estrategias de social gaming marketing colaborando con un videojuego o incluso creando un juego propio.

Esto se debe al gran crecimiento de la industria, que según datos de Statista estimates y GlobeNewswire, donde en el 2022, este mercado alcanzó un valor de aproximadamente 229 mil 400 millones de dólares estadounidenses y se prevé que para 2027 el valor se incremente en cerca de 172 mil millones.

Todos estos datos son una gran herramienta para las marcas, que están implicando el social gaming marketing para ampliar su alcance, ya que millones de usuarios pueden acceder a estos juegos desde cualquier lugar y con cualquier dispositivo conectado a internet.

Nike y Fortnite

El pasado 16 de junio se reveló sobre el nuevo crossover deportivo entre Nike y Fortnite. La colaboración la anunció Nike en su cuenta en redes sociales, donde la marca agregó las palabras “El 20/6, comienza la búsqueda definitiva de zapatillas de deporte”.

Hasta el momento se conoce que esta colaboración traerá un evento que usará Unreal Engine, lo cual sugiere que podría tratarse de una isla creativa temática de Nike.

De acuerdo a datos filtrados por iFireMonkey el evento “Airphoria” incluirá skins y cosméticos diseñados por Nike, así como recompensas especiales para los miembros de Swoosh.

Pero también es posible que haya desafíos para que los jugadores aseguren cosméticos gratuitos, similar al evento pasado de Jordan x Fortnite.

On 6.20 the ultimate Sneakerhunt begins. ?️?️ pic.twitter.com/QgMyA1uXRT

— Nike (@Nike) June 16, 2023

El crossover Nike x Fortnite se lanzará con la actualización v25.10 y se espera que se vaya revelando más información de ella.

Recordemos que Fortnite ha colaborado con famosos y marcas en sus videojuegos, como ejemplo la NBA Creative Hub y el NBA All-Star Hub con la marca gamer.

Pero también marcas como Heinz se unió con el videojuego y crearon un juego para educar a los jóvenes actuales sobre la preservación de los recursos agrícolas actuales en todo el mundo.

En resumen, es así como de una manera creativa y divertida, las marcas están llevando fuertes lanzamientos a las nuevas generaciones de consumidores, quienes se sienten atraídos cada día más por las redes sociales y por los videojuegos, razón por lo que empresas están apostando en estas herramientas sus campañas publicitarias.

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