Internacional.- La Copa del Mundo de Brasil 2014, catalogada como el evento con más exposición mediática de la historia, ha sido a lo largo de sus 60 partidos una competencia no únicamente entre 32 naciones, sino entre 8 marcas deportivas, de las cuales únicamente dos disputarán los últimos cuatro encuentros: Adidas y Nike.
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Cuando hablamos de deporte, son las marcas estadounidense y alemana las primeras en venir a la mente del consumidor; sin embargo, ésta será la primera ocasión desde Japón-Corea 2002 en que Adidas y Nike sean las únicas marcas presentes en las Semifinales del torneo, pues tanto en 2006 como 2010 Puma logró colarse entre los 4 mejores, siendo incluso patrocinador del campeón (Italia) en Alemania hace 8 años.
Debido a que ambas marcas se enfrentarán entre sí durante las Semifinales, ninguna de las 2 tiene su lugar asegurado en el juego por el título aún, aunque ambas sí tienen asegurado el disputar 3 partidos más (debido al partido por el tercer lugar), aunque el rating de uno y otro partido será, seguramente, abismal, pues se espera que el juego por el título supere los 700 millones de espectadores que generó el España-Holanda en 2010.
Cabe destacar que ambas marcas realizaron una fuerte inversión de cara al Mundial, y mientras que Adidas ya tiene asegurada la visibilidad de su marca el próximo domingo 13 de julio (al ser patrocinador oficial del evento), Nike buscará un lugar en el partido definitoria, al cual faltó por última ocasión en 2006.
Tan sólo para 2014 Nike gastó 876 millones de dólares, un incremento de 36 por ciento respecto a 2013, impulsado por el apoyo a la comercialización del Mundial.
