- Nike lanza su primera colección de creaciones digitales en la plataforma Swoosh impulsada por blockchain.
- Los llama “creation” en lugar de NFT, siguiendo la tendencia de otras marcas en abandonar la jerga criptográfica en su comunicación de marketing.
- Nike podría generar ingresos de más de 6,5 millones de dólares si vende al menos una caja a cada suscriptor de Swoosh.
El gigante del calzado y la indumentaria, Nike, anunció que lanzará su “primera colección de creación digital” en Swoosh, la plataforma impulsada por blockchain que Nike dio a conocer a finales de 2022.
A partir de ahora, los consumidores de la marca podrán comprar imágenes digitales de cajas con tenis virtuales por 19,82 dólares, dijo la compañía.
Con el tiempo, cada caja desbloqueará distintas versiones digitales de los “icónicos Air Force 1” de Nike, que se vendieron por primera vez en 1982.
La particularidad del anuncio es que, como otras marcas masivas, Nike sigue apostando a los NFT para fidelizar clientes, pero ya no los llaman así.
Ahora, las marcas hablan de “collectible” (coleccionable) o, en el caso de Nike, de “creation” (creación).
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Nueva estrategia con los NFT
El movimiento de las marcas para dejar la jerga criptográfica como NFT o blockchain fuera de la comunicación sigue a publicidades y acciones de marketing similares lanzadas por The Rolling Stones y Fox Entertainment.
La tendencia a dejar de usar la jerga de la industria es, evidentemente, consecuencia de la serie de criptoescándalos que comenzaron en 2022 y que siguen desarrollándose, como el de FTX.
También puede ser un intento de las marcas de incorporar estas tecnologías utilizando un lenguaje más cotidiano.
¿Quién puede comprar las “creations” o NFT de Nike?
Nike dijo que le dará a cada uno de sus más de 330 mil suscriptores a Swoosh la oportunidad de comprar una de las cajas digitales.
Según The Block, si la empresa vende al menos una caja a cada uno de sus miembros, podría generar más de 6,5 millones de dólares en ingresos.
Esta no es la primera incursión digital de Nike. A finales del año pasado, RTFKT, una firma de moda digital y coleccionables propiedad de la compañía de moda deportiva, lanzó zapatillas en formato NFT.
Las cajas Air Force 1 comenzarán a estar disponibles a partir de este martes 18 de abril y se pueden comprar en el mercado digital de Nike.
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